Le géant de la mode Zara ajoute une nouvelle corde à son arc avec le lancement de Pre-Owned, sa plateforme dédiée à la mode de seconde main. Un pas de plus vers la durabilité ou une stratégie pour garder les clients dans son écosystème ?
Zara lance Pre-Owned pour la mode de seconde main
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Modifié le 7 septembre 2023 à 15h12
1,17 MILLIARDS €Zara a réalisé en 2023 le meilleur premier trimestre de son histoire avec 1,17 milliards d'euros de profits.
Zara entre dans la course de la mode de seconde main
Il semble que le temps soit venu pour la mode durable de passer au niveau supérieur, grâce à l'introduction de Pre-Owned par Zara. Cette nouvelle plateforme permettra non seulement de revendre vos vêtements Zara, mais aussi de les donner ou les faire réparer. L'entreprise vise à prolonger la durée de vie de ses produits tout en marquant des points sur les objectifs de développement durable. C'est un signal fort dans une industrie souvent critiquée pour son impact environnemental.
Cette initiative s'inscrit dans un marché de la seconde main en plein essor. Selon une récente étude de l'Institut français de la mode, près de la moitié des consommateurs français se sont tournés vers les vêtements d'occasion en 2022. Zara rejoint donc le rang des entreprises comme H&M qui s'aventurent dans ce domaine. Toutefois, contrairement à d'autres plateformes comme Vinted, Pre-Owned se concentrera uniquement sur les vêtements de la marque Zara.
Stratégie ou sincérité de la part de Zara ?
Mais au-delà du simple achat et de la vente, Zara mise sur un service complet. Vous pouvez donner des vêtements qui seront ensuite remis à des associations. Pour les articles nécessitant des retouches, le service de réparation de Zara entre en jeu. Ainsi, que ce soit en magasin ou en ligne, l'enseigne espagnole offre une expérience utilisateur complète, incitant peut-être plus de clients à opter pour la seconde main.
Alors, cette nouvelle plateforme est-elle simplement un moyen pour Zara de se repeindre en vert, ou est-ce une réelle avancée pour la durabilité dans la mode ? Toujours est-il que la marque cherche aussi à rediriger ses consommateurs vers son site de vente classique. Dans une industrie où la surconsommation est la norme, il reste à voir si cette initiative permettra un changement significatif ou si elle servira simplement de tremplin vers plus d'achats.