Elon Musk surprend une fois de plus avec une décision controversée. L’abonnement X Premium+, déjà critiqué pour son manque de popularité, voit son tarif grimper en flèche.
X Premium+ : plus cher qu’Amazon Prime pour une simple pastille bleue ?
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Publié le 26 décembre 2024 à 10h39
40 %La hausse, proche de 40 % dans certains cas, passe mal auprès des utilisateurs.
Avec un tarif mensuel désormais supérieur à celui d’Amazon Prime, l’offre Premium+ d’Elon Musk intrigue autant qu’elle divise. À quoi sert vraiment cette pastille bleue et pourquoi un tel choix tarifaire à ce moment précis ?
X Premium+ : des prix en hausse, une polémique en vue ?
Depuis le 21 décembre 2024, X Premium+ coûte 22 dollars par mois aux États-Unis, contre 16 auparavant. Cette augmentation s’étend à l’international : en France, il faudra désormais payer 21 euros par mois (16 euros actuellement), tandis que le Canada et l’Australie voient leurs tarifs grimper respectivement à 26 et 35 dollars. Les abonnés existants, eux, ne seront touchés qu’à partir du 20 janvier 2025. X, anciennement Twitter, cherche à réduire sa dépendance aux revenus publicitaires.
Les justifications avancées par la plateforme incluent une expérience sans publicité, de nouveaux outils comme Grok AI et un modèle économique favorisant les créateurs. Mais la hausse, proche de 40 % dans certains cas, passe mal auprès des utilisateurs. L'abonnement de base de X en revanche ne change pas.
L’offre Premium+ propose des avantages comme l’absence totale de publicités, un accès prioritaire aux nouvelles fonctionnalités et des outils d’analyse comme Radar. Elon Musk promet une expérience « révolutionnée » avec un contenu enrichi. Cependant, ces arguments peinent à convaincre. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : sur 540 millions d’utilisateurs, seulement 650 000 sont abonnés à X Premium, soit environ 0,1 %.
Cette réticence s’explique par une offre perçue comme chère et peu différenciable. Nombreux sont ceux qui jugent que payer plus pour « une pastille bleue » et quelques fonctionnalités supplémentaires reste difficile à justifier.
Une stratégie à contre-courant des attentes des utilisateurs
Depuis son acquisition par Elon Musk, X a multiplié les décisions controversées, comme l’introduction de badges payants ou la suppression de certaines options gratuites. Ces choix ont aliéné une partie des fidèles tout en freinant l’arrivée de nouveaux abonnés.
L’augmentation des prix illustre une déconnexion flagrante entre la vision de la direction et celle des utilisateurs. Les attentes actuelles des consommateurs penchent vers des offres abordables et transparentes, loin des tarifs Premium+. Résultat : la plateforme pourrait bien perdre encore plus d’utilisateurs face à des alternatives gratuites comme Bluesky, Mastodon ou Threads.
Ce choix tarifaire pourrait avoir l’effet inverse de celui escompté. Certes, X cherche à diversifier ses revenus, mais à quel prix ? Dans un marché numérique ultra-compétitif, où la satisfaction utilisateur est reine, cette stratégie semble hasardeuse.
Les concurrents comme Threads gagnent du terrain en proposant des expériences plus accessibles. Si X ne parvient pas à offrir une réelle valeur ajoutée, ce pari pourrait devenir un nouveau revers pour la plateforme. La plateforme X comptait 541,56 millions d'utilisateurs actifs mensuels en 2023, soit une augmentation de 47 % par rapport à 2022.