Le 22 octobre 2024, Tupperware Brands Corporation, emblématique fabricant de boîtes en plastique, a échappé à la liquidation grâce à un accord trouvé avec ses créanciers. Après des mois d’incertitude et de difficultés financières, la société, qui avait déposé une demande de protection sous le chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites en septembre, a conclu une vente qui permet de préserver son avenir. Ce rebondissement marque une étape importante dans la tentative de redressement de cette entreprise historique.
Tupperware sauvée de la faillite
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Publié le 23 octobre 2024 à 13h48
1 MILLIARD €LEs actifs de Tupperware ont été estimés à environ 1 milliard d'euros.
Tupperware : un modèle en déclin et une dette colossale
Tupperware a connu un déclin progressif au fil des années. Fondée en 1946, la société avait atteint son apogée dans les années 1950 grâce aux célèbres réunions Tupperware, un modèle innovant de vente à domicile qui a révolutionné la manière dont les ménagères d’après-guerre faisaient leurs courses. Cependant, ce modèle s'est essoufflé, et l'entreprise n'a pas su s'adapter aux évolutions du marché, notamment à l'essor du commerce en ligne. En conséquence, ses ventes se sont effondrées, et Tupperware s'est retrouvée avec une dette de 818 millions de dollars (environ 775 millions d'euros).
En dépit d'un sursis accordé par les créanciers en 2023, Tupperware n'a pas réussi à redresser la barre. La société a alors été contrainte de chercher un repreneur ou une solution rapide pour éviter la faillite définitive.
Un plan de reprise in extremis
Le 22 octobre 2024, lors d'une audience au tribunal de Wilmington dans l'État du Delaware, Tupperware a annoncé avoir accepté une offre de reprise proposée par un groupe de créanciers, comprenant Alden Global Capital et Stonehill Institutional Partners, pour un montant de 23,5 millions de dollars en numéraire (environ 22,3 millions d'euros) et 63 millions de dollars en allégement de dette (environ 59,7 millions d'euros).
Cette reprise annule ainsi le projet initial de vente aux enchères des actifs de Tupperware, et permet aux créanciers d'acquérir la société. Ils s'engagent également à fournir des liquidités supplémentaires afin de permettre à l'entreprise de rembourser une partie de ses dettes, tout en poursuivant son activité.
L'avenir de Tupperware : la nécessité de se renouveler
Si cet accord permet à Tupperware de continuer son activité, les défis restent nombreux. Tupperware Brands doit désormais opérer des changements radicaux pour moderniser son modèle économique. Selon Spencer Winters, l'avocat de Tupperware, ce plan de reprise est sans doute "le meilleur résultat dans les circonstances actuelles". Toutefois, l'entreprise doit maintenant capitaliser sur cette opportunité pour se repositionner sur un marché de plus en plus digitalisé et compétitif.
Le nouveau propriétaire, constitué des créanciers principaux, prévoit de relancer la marque en misant davantage sur les canaux de distribution numériques et en réduisant la dépendance aux représentants commerciaux, un modèle devenu obsolète.
Le sauvetage de Tupperware, bien que salutaire, ne garantit pas le succès à long terme. L'entreprise doit désormais redéfinir sa stratégie pour relever les défis posés par un marché en mutation rapide. Néanmoins, ce plan de reprise, qui efface une partie de la dette colossale de l'entreprise, offre une bouffée d'air frais et un sursis inespéré à cette marque historique.