Lucasfilm contre-attaque et s’en prend à un lavage auto

Star Wash, quand un hommage se transforme en cauchemar pour cette station de lavage auto

Imaginez des Stormtroopers et Dark Vador, non pas en train de combattre dans une galaxie lointaine, très lointaine, mais plutôt en train d'astiquer des capots de voiture. C'est le tableau insolite qu'offrait Star Wash, une station de lavage située dans la banlieue de Santiago. L'entreprise chilienne a poussé le concept jusqu'à habiller ses employés en personnages emblématiques de « Star Wars », l'univers créé par Lucasfilm, créant ainsi un buzz sur les réseaux sociaux, ce qui lui a permis d'attirer de nombreux clients dans un secteur particulièrement concurrentiel.

Selon les avocats de la station de lavage, le propriétaire Matias Jara avait commencé à enregistrer sa marque auprès de l'INAPI, l'autorité chilienne en matière de brevets, lorsqu'il a été interpellé par Lucasfilm. La société de production a contesté l'enregistrement du nom, arguant qu'il pourrait être confondu comme étant affilié à la franchise.

David contre Goliath

Lucasfilm, qui a vu le jour dans les années 1970 et a été rachetée par Disney en 2012 pour 4 milliards de dollars, veille à la protection de son univers étendu. Il faut dire que la franchise Star Wars est un joyau dans la couronne de Disney qui génère des revenus astronomiques à travers des films, des marchandises et des expériences en parcs à thème. À titre d'exemple, le premier volet de la saga de Georges Lucas, Star Wars, épisode IV : Un nouvel espoir, sorti en 1977, avait coûté 11 millions de dollars américains et rapporté 775,4 millions de dollars au box-office mondial. L'épisode VII, Le Réveil de la Force, qui a été produit par Disney, reste à ce jour le plus grand succès de la franchise au cinéma, avec un box-office mondial de plus de 2 milliards de dollars. Ce même épisode VII est également notoire pour être considéré comme le film le plus cher jamais réalisé, avec un budget de production estimé à 447 millions de dollars.

La décision de poursuivre une petite entreprise sud-américaine soulève des questions sur l'étendue des droits de la propriété intellectuelle et la différence entre hommage et infraction. Selon Reuters, Matias Jara et ses avocats affirment que le nom est « suffisamment différent de la franchise cinématographique pour éviter toute confusion » et que les droits d'auteur de Lucasfilm « ne s'étendent pas au nettoyage des voitures ». Autrement, dit, que ses activités n'entrent pas dans le cadre des produits habituellement protégés par les droits d'auteur de Lucasfilm. Malgré cela, il semble bien que David ne fasse cette fois-ci pas le poids face à Goliath. « Ces poursuites nous affectent. Nous sommes une petite entreprise et nous n'avons pas les ressources nécessaires pour régler ce genre de problème », a conclu le propriétaire de la petite station de lavage-auto chilienne.