À l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024, le monde économique s’interroge sur les retombées de ce colossal investissement pour les sponsors.
Investir dans les JO 2024 : quelles retombées pour les sponsors ?
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Publié le 19 mai 2024 à 10h00
Le budget et la gouvernance des JO 2024
Les Jeux Olympiques de Paris 2024, avec un budget de 8,8 milliards d'euros, sont orchestrés par deux entités majeures : le Comité d’Organisation des Jeux Olympiques (COJO) et la Société de Livraison des Équipements Olympiques (SOLIDEO). Le COJO, doté de 4,4 milliards d'euros, pilote l'aspect sportif, tandis que la SOLIDEO s'occupe de la logistique et des infrastructures, également avec 4,4 milliards d'euros.
Les financements proviennent à 41% de l'État et des investissements privés, révélant l'importance capitale des sponsors qui contribuent à hauteur de 39% au budget du COJO.
Les sponsors : moteur financier du COJO
Le sponsoring se positionne comme le premier levier de financement des JO 2024. Divers sponsors nationaux et internationaux y participent, avec des contributions variant significativement selon leur statut : partenaires mondiaux, partenaires premium, partenaires officiels et supporteurs officiels.
Au total, 63 financiers nationaux génèrent plus de 1.100 milliards d'euros de revenus annuels, participant ainsi activement à l'économie mondiale. Ce mécénat massif reflète non seulement un engagement financier mais aussi un investissement stratégique pour améliorer leur visibilité et leur image.
L'impact médiatique des JO sur les sponsors
L'attrait médiatique des Jeux, avec une audience mondiale en constante augmentation — estimée à 4,642 milliards d'heures de diffusion pour 2024 —, offre une visibilité sans précédent aux sponsors. Cette exposition peut justifier un investissement moyen de 20 millions d'euros pour devenir sponsor national, promettant une augmentation significative de la reconnaissance de la marque.
François Baroin, Président de l’Association des maires de France, souligne : « Ces jeux sont une occasion unique de développer le sport pour tous en collaboration avec l’État », mettant en avant l'aspect sociétal des Jeux.
Les bénéfices à long terme pour les sponsors
L'investissement des sponsors ne se limite pas à un coup de projecteur éphémère durant l'événement. Il s'agit également d'un engagement à long terme avec des retombées économiques substantielles. Les sponsors bénéficient de divers avantages fiscaux, avec jusqu'à 25% de leur montant investi pouvant être défiscalisé, conditionné par l'impact direct sur leur activité commerciale.
De plus, les partenariats avec les Jeux Olympiques offrent des opportunités uniques de vente de produits exclusifs et de collaborations avec des athlètes, renforçant ainsi les relations commerciales et l'impact de la marque.
Perspectives et stratégies des sponsors
Les sponsors des JO de Paris 2024, en embrassant cette plateforme mondiale, adoptent une stratégie visant à maximiser leur visibilité et à capitaliser sur l'image positive des Jeux. Selon une étude, 71% des Français ont une image très positive des JO 2024, et 90% pensent qu'il est pertinent pour une marque de s'associer aux Jeux pour augmenter son capital sympathie.
L'événement, servant de catalyseur pour le développement commercial et la promotion des valeurs sociétales, promet de solidifier le positionnement des sponsors sur le marché global, leur permettant de se démarquer dans un environnement économique de plus en plus saturé.