Les soldes d’été 2024 s’annoncent sous un ciel morose pour les Français. Selon une étude réalisée par OpinionWay pour le compte de Mollie, prestataire de services financiers, 59% des Français ne participeront pas aux soldes cette année. Alors que l’inflation persiste, nombreux sont ceux qui préfèrent bouder cette période autrefois attendue avec impatience.
Soldes : pour 1 Français sur 5, ils ne valent plus le coup
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Modifié le 20 juin 2024 à 10h43
15%Le budget moyen des Soldes d'été 2024 serait en baisse de 15%.
Les soldes ne font plus recette chez les Français
Les années passent et se ressemblent de moins en moins. Le ciel des soldes est nuageux cette année, avec plus de la moitié des Français préférant ignorer cet événement. Entre ceux qui n'y trouvent plus d'intérêt et ceux qui se sentent financièrement incapables de se laisser tenter, le tableau est sombre. Un Français sur cinq considère que les soldes ne valent plus la peine d’être faites, tandis qu'un autre cinquième estime que les promotions tout au long de l'année suffisent à répondre à leurs besoins.
Les réalités financières frappent fort, particulièrement chez les foyers aux revenus modestes. Pour ces derniers, les soldes deviennent un luxe inaccessible. Plus de 30% des ménages gagnant moins de 2 000 euros par mois interrogés par Mollie évoquent cette contrainte budgétaire comme raison principale de leur absence des rangs des acheteurs. Cependant, tout n'est pas perdu pour les enseignes, car quatre Français sur dix comptent toujours se jeter dans l’arène des bonnes affaires, poussés par la nécessité ou par choix.
Un budget en baisse pour les soldes d’été en 2024
Les jeunes, quant à eux, montrent un visage plus optimiste. Ils sont 48% des moins de 50 ans à prévoir des achats durant les soldes, contre seulement 32% chez les plus de 50 ans. Les familles avec enfants restent également plus enthousiastes, avec 51% qui envisagent de profiter des réductions, contrastant fortement avec les foyers sans enfants (35%). Les habitants du Sud-Ouest se montrent particulièrement enjoués, avec 43% prêts à faire chauffer la carte bancaire, tandis que les habitants du Nord-Est sont plus prudents.
Le budget consacré aux soldes en 2024 a cependant été revu à la baisse. Les Français prévoient de dépenser en moyenne 307 euros, soit une diminution de 15% par rapport à 2023. Un effort budgétaire visible, probablement dicté par des contraintes financières plus strictes. Malgré cela, près de la moitié des acheteurs prévoient de dépenser 200 euros ou plus. Les jeunes adultes, moins de 35 ans, envisagent des dépenses supérieures à la moyenne, avec un budget de 378 euros. Les habitants de l'Île-de-France, quant à eux, se distinguent avec une prévision de dépenses atteignant les 494 euros, contrastant avec les 262 euros des autres régions.
Que vont acheter les Français lors des soldes ?
Renouveler sa garde-robe reste la priorité absolue pour ceux qui participeront aux soldes. Les vêtements tiennent la première place dans le cœur des acheteurs avec 68% des intentions d'achat, et 49% des sondés faisant de ce type d'achat leur priorité principale. Les parents (28%) profiteront aussi de cette période pour acquérir des équipements pour leurs enfants, tandis que l'électroménager (27%), les articles de loisir (20%%) et la décoration (20%) restent également des cibles de choix.
Les habitudes d'achat révèlent une fracture générationnelle marquée. Un Français sur deux préfère encore les magasins physiques pour leurs achats, mais les moins de 35 ans sont plus enclins à se tourner vers les achats en ligne, à hauteur de 32% contre seulement 20% pour les plus de 50 ans. Parmi ceux qui se rendront en magasin, 49% ne feront leurs emplettes qu’en boutique physique, tandis que 51% considèrent l'option en ligne, de façon exclusive ou en complément du shopping traditionnel.