Les soldes d’été 2023 ont fermé leurs portes, laissant derrière eux un paysage commercial marqué par des contrastes saisissants. L’inflation a pesé sur les achats des Français. Mais ces derniers ont malgré tout été au rendez-vous.
Soldes d’été 2023 : ça aurait pu être mieux
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Modifié le 3 août 2023 à 9h47
71%71% des commerçants ont opté pour des ventes privées ou promotions avant les soldes
Des soldes d’été dans contexte économique tendu
Les Français, malgré leur enthousiasme habituel pour les soldes, ont montré une certaine retenue cette année. La principale raison ? Une inflation galopante qui a sérieusement entamé leur pouvoir d'achat, en particulier dans le secteur de l'habillement. Les tarifs avantageux n'ont pas suffi à les attirer en masse.
Et même si le gouvernement a accordé une semaine supplémentaire de soldes en réponse aux émeutes suite au décès tragique de Nahel Merzouk, les chiffres restent en deçà des attentes. Les soldes auront finalement duré 5 semaines. Mais, comparé à 2022, les ventes d'habillement ont enregistré une baisse d'1%.
Des débuts prometteurs pour les soldes d’été 2023... puis un ralentissement
Tout avait bien commencé. Les deux premières semaines des soldes d’été 2023 ont vu les ventes grimper de 4%. Les consommateurs, face à une inflation croissante, semblaient déterminés à dénicher les meilleures affaires.
Mais cette dynamique s'est rapidement essoufflée. Plusieurs facteurs sont en cause : une augmentation continue des prix, une baisse du pouvoir d'achat, et des dates de soldes tardives qui ont coïncidé avec le départ en vacances de nombreux Français.
Les enseignes en difficulté ont réduit l’offre
La crise n'a pas épargné les grandes enseignes. Plusieurs d'entre elles, emblématiques du paysage commercial français, ont fait faillite ces derniers mois. Ces déboires sont attribuables à la baisse de la consommation, mais aussi à l'augmentation des charges, conséquence des années difficiles marquées par la pandémie.
Des noms familiers tels que Kookaï, Gap, Camaïeu, André et San Marina ont été durement touchés, certains allant même jusqu'à la liquidation. De quoi limiter également l’offre pour le shopping. Sans compter qu’une partie des stocks s’est retrouvée en liquidation, notamment chez Noz, en amont de la période des promotions. Certains Français avaient donc déjà renouvelé leur garde-robe et n’ont pas été attirés par les soldes d’été 2023.
Soldes d’été 2023 : un bilan global mitigé
L'Alliance du commerce, malgré le contexte, voit le verre à moitié plein. Selon elle, le bilan des soldes d'été 2023 est positif par rapport à 2022. La fréquentation en magasin a même légèrement augmenté.
Cette dynamique positive est surtout visible dans les achats en magasin, en hausse de 4% par rapport à 2022. Cependant, les commerçants restent prudents. L'édition 2019 des soldes d'été, la dernière avant la pandémie, avait déjà été jugée mitigée par les experts.
L'avenir des soldes en question
Face à ces défis, l'avenir des soldes en France est incertain. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers d'autres formes de promotions, comme le Black Friday ou les ventes privées. Les soldes, autrefois événement incontournable, doivent se réinventer pour rester pertinents.
Les soldes d'été 2023 ont finalement reflété les défis auxquels est confronté le secteur du commerce en France. Dans un contexte économique et social en constante évolution, ils restent un baromètre précieux de la santé économique du pays. Et celle-ci ne se porte pas au mieux...