L’industrie de l’habillement en France tente de se rassurer en évoquant une stabilisation du chiffre d’affaires en 2024. Mais derrière ce léger mieux, la réalité est bien plus amère : des commerçants indépendants étranglés, des soldes d’hiver en chute libre et une fast fashion qui cannibalise le marché.
Soldes d’hiver 2025 : le secteur de l’habillement fait grise mine
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Publié le 7 février 2025 à 9h32
5,5%Les commerçants indépendants ont enregistré une baisse de 5,5 % de leur chiffre d’affaires en janvier 2025 par rapport à janvier 2024.
Le 6 février 2025, la Fédération Nationale de l’Habillement (FNH) a publié son baromètre annuel. L’année 2024 montre une stabilisation apparente du chiffre d’affaires des commerçants indépendants, avec une baisse contenue à 1,7 % par rapport à 2023. Mais derrière cette statistique se cache une réalité inquiétante : un premier semestre en chute libre et des soldes d’hiver 2025 qui affichent un recul de 5,5 %, mettant encore plus en danger les boutiques indépendantes.
Une stabilisation qui cache des inégalités dans l’habillement
La baisse de 1,7 % du chiffre d’affaires des commerçants indépendants en 2024 est un moindre mal comparé aux 3 % enregistrés en 2023. Mais ce chiffre ne reflète pas le cauchemar du premier semestre, où le secteur a plongé de 6,2 %. Ce n’est que grâce à une meilleure résistance en fin d’année, avec une baisse limitée à 0,8 % au second semestre, que la situation a semblé se stabiliser.
Le marché de l’habillement ne tourne pas à la même vitesse pour tout le monde. Les plus petits commerçants sont les plus durement touchés. Les entreprises réalisant moins de 250 000 euros de chiffre d’affaires ont enregistré une baisse de 6 %. Celles dont le chiffre d’affaires se situe entre 250 000 et 500 000 euros ont subi un recul de 2 %. Pendant ce temps, certaines grandes entreprises affichent une croissance atteignant jusqu’à 5 %. Le marché devient donc de plus en plus déséquilibré, avec des mastodontes qui absorbent une part croissante du marché pendant que les indépendants peinent à survivre.
La déroute pour les commerces indépendants
Selon la FNH, les commerçants indépendants ont enregistré une baisse de 5,5 % de leur chiffre d’affaires en janvier 2025 par rapport à janvier 2024. Ce chiffre est encore plus alarmant quand on sait que les soldes représentent près de la moitié des ventes du mois de janvier.
Les soldes d’hiver 2025 ont été décevantes dans quasiment toutes les régions. L’Île-de-France et les Pays de la Loire affichent une baisse de 13 %, suivies par le Grand Est avec un recul de 9 %. Seule la Normandie tire son épingle du jeu, affichant une progression de 6 %. En Auvergne-Rhône-Alpes, une région qui représente près de 20 % des commerçants interrogés, la baisse atteint 7 %.
Le secteur masculin est le plus durement touché. En janvier 2025, la mode homme a chuté de 10 %, un chiffre qui vient aggraver une baisse déjà significative de 6 % en janvier 2024. Ce déclin s’inscrit dans une tendance plus large où les consommateurs semblent délaisser les achats traditionnels de vêtements en boutique physique.
Un modèle de soldes dépassé et contesté
Le président de la FNH, Pierre Talamon, ne mâche pas ses mots : « Les soldes mettent en péril nos commerces indépendants ! Il faut retrouver le sens des soldes : vendre un résiduel de collection en fin de saison, donc pas de soldes début janvier mais réellement à la fin de la saison hivernale. Il faudrait donc les décaler au minimum d’un mois. » Il considère que le calendrier actuel n’a plus aucun sens et que les soldes sont trop proches du Black Friday et des ventes privées de décembre. Cet empilement de promotions désorganise totalement le commerce traditionnel et coupe l’herbe sous le pied des indépendants.
Pendant que les boutiques physiques souffrent, les ventes en ligne progressent. Le volume des transactions sur Internet a augmenté de 4 %. Si le démarrage a été modeste, les écarts sont marqués entre les différentes démarques, ce qui témoigne d’une évolution des habitudes de consommation. Les acheteurs se tournent vers des achats plus réfléchis, en attendant les bonnes opportunités, plutôt que de se précipiter dès les premiers jours des soldes.
Quel avenir pour l’habillement en France ?
Sans réforme, les soldes continueront de perdre leur efficacité et deviendront une simple opération marketing sans véritable intérêt pour les consommateurs. Le e-commerce restera le grand gagnant face aux indépendants, accentuant un phénomène déjà bien ancré. Une réglementation des promotions en ligne pourrait être nécessaire pour éviter une concurrence totalement déséquilibrée. Le report des soldes d’un mois devient une revendication majeure des commerçants indépendants, qui espèrent ainsi retrouver un peu de compétitivité face aux géants de la vente en ligne et des chaînes de prêt-à-porter.