La saison hivernale 2023-2024 surprend positivement avec une fréquentation en hausse des stations de montagne, révélant des comportements nouveaux chez les vacanciers. Entre attractivité renforcée et adaptation aux réalités économiques, le ski et les activités annexes continuent de séduire.
Malgré les défis, la montagne attire toujours autant de skieurs
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Publié le 21 avril 2024 à 12h00
Bilan de la fréquentation hivernale
À l'aube de la clôture de la saison hivernale 2023-2024, l'Observatoire National des Stations de Montagne ANMSM - Atout France rapporte une augmentation significative de la fréquentation. Le taux d'occupation moyen des hébergements s'établit à 57,8 %, en progression de 2 % par rapport à l'année précédente. Jean-Luc Boch, Président de l'ANMSM, confirme : « Après une bonne résistance de la montagne durant la saison 2022-2023, celle-ci confirme une nouvelle fois son attractivité. » Cette tendance positive se vérifie surtout durant les vacances de Noël et d'hiver, où certains massifs comme les Alpes du Nord ont atteint jusqu'à 87 % de taux de fréquentation.
Des variations selon les régions et les périodes
Bien que la moyenne nationale soit encourageante, elle varie selon les massifs et l'altitude. Les conditions d'enneigement, inégales, ainsi que les fluctuations du pouvoir d'achat n'ont cependant pas découragé les vacanciers. Les périodes de vacances scolaires, favorisées par un calendrier plus avantageux cette année, ont également boosté les réservations.
Nouveaux comportements à la montagne
Les stations observent un changement dans les comportements de consommation. Bien que les dépenses en restauration et commerces restent stables, une prudence accrue se manifeste, avec une légère baisse des dépenses globales. Les activités hors ski, telles que les promenades à pied et les animations pour enfants, enregistrent une hausse significative, illustrant un engouement pour des alternatives au ski traditionnel. « Les activités pour enfants et les animations proposées par les stations ont connu un fort succès », rapportent les professionnels.
Adaptation aux nouveaux modes de consommation
Le succès des courts séjours et la baisse de la popularité des formules de vacances tout inclus suggèrent une adaptation aux préoccupations économiques des vacanciers. Par ailleurs, la pratique des réservations de dernière minute a augmenté, probablement en réponse à un enneigement plus imprévisible. Cette tendance témoigne d'une flexibilité accrue dans la planification des vacances à la neige.
Malgré certaines incertitudes, l'attractivité des montagnes demeure forte, confirmant que la fin des vacances à la neige n'est pas pour demain.