Shein, le géant chinois de la fast-fashion, a récemment surpris ses clients en augmentant significativement les prix de ses robes et chaussures. Cette hausse soudaine, qui atteint en moyenne 28 %, s’inscrit dans une stratégie plus large visant à préparer l’entreprise à son introduction en Bourse. Pourquoi une telle augmentation et quelles sont les conséquences pour les consommateurs et le marché ?
Shein gonfle ses prix : jusqu’à 28% d’augmentation sur certains produits
Par
Modifié le 14 juin 2024 à 18h39
33,8%En France, Shein représente 33,8% des parts de marché de la fast-fashion
Shein augmente ses prix pour une raison bien précise
Shein a décidé de réajuster ses prix dans le but d'accroître son chiffre d'affaires avant son introduction en Bourse prévue à Londres. Selon des analyses, le groupe a augmenté les prix de plus d'un tiers de certains de ses produits, principalement les robes et les chaussures. Cette hausse a permis à Shein de se démarquer de ses principaux concurrents, H&M et Zara, en enregistrant des augmentations de prix plus importantes qu'eux.
Le cabinet londonien EDITED rapporte que le prix moyen des robes chez Shein a grimpé de 28 % aux États-Unis au cours de l'année écoulée, atteignant 28,51 dollars. Pour les chaussures, le prix moyen est passé de 25,3 dollars à 40,7 dollars. Ces augmentations sont en partie dues à l'intégration de nouvelles marques sur la plateforme de Shein, notamment Skechers pour les baskets.
Le géant de la fast-fashion entend bien dominer le marché
Cette augmentation des prix vise à renforcer la rentabilité de l'entreprise en amont de son entrée en Bourse. Pour illustrer l'ampleur du phénomène Shein, rappelons qu'en 2023, l'entreprise a vu ses bénéfices dépasser les 2 milliards de dollars. En augmentant les prix, l'entreprise espère prouver aux investisseurs potentiels sa capacité à maintenir une croissance solide et à vendre des produits à des prix plus élevés. Cette stratégie pourrait toutefois avoir des conséquences sur le comportement des consommateurs. Habitués à des prix très bas, ces derniers pourraient se tourner vers d'autres marques de fast-fashion si les prix de Shein deviennent moins attractifs.
Néanmoins, l'entreprise mise sur l'élargissement de son offre et l'introduction de marques externes pour attirer une clientèle plus large et diversifiée. L'augmentation des prix chez Shein marque un tournant stratégique pour le géant de la fast-fashion. En préparation de son introduction en Bourse, l'entreprise cherche à augmenter son chiffre d'affaires en réajustant les prix de ses produits phares. Si cette décision pourrait détourner certains consommateurs, le géant du vêtement bon marché espère attirer une nouvelle clientèle et consolider sa position sur le marché mondial. Les mois à venir seront cruciaux pour évaluer l'impact réel de cette stratégie sur les ventes et la croissance de l'entreprise.