Chaque année, le ballet des achats de rentrée semble de plus en plus attendre le dernier moment. Entre stratégie budgétaire et attentes de promotions, les familles optent pour de meilleures habitudes d’achat à l’approche de la rentrée scolaire.
Rentrée scolaire : les fournitures achetées en dernière minute pour économiser
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Modifié le 28 août 2024 à 14h21
L'Allocation de Rentrée Scolaire, une bouffée d’air pour les familles
Selon une étude de NielsenIQ et Gfk pour l'Association des industriels de la papeterie de bureau (AIPB), une tendance claire se dessine : les achats de fournitures scolaires en grande distribution se concentrent de plus en plus tard dans l'année. En 2023, les quatre semaines précédant la rentrée scolaire ont représenté 56% des ventes totales (+4 points par rapport à 2021), un bond important en comparaison aux années précédentes, peut-on lire sur BFM TV. Ce phénomène est en grande partie attribuable au versement de l'ARS, traditionnellement effectué fin août, qui permet aux familles de mieux planifier leurs dépenses.
Le versement de l'ARS semble être un déclencheur majeur pour les achats de rentrée. La disponibilité de ces fonds coïncide avec une hausse des transactions, indiquant que les familles ajustent leurs dépenses en fonction de cet apport financier. Ce timing est encore plus marqué cette année avec un versement effectué le 20 août. Le versement de l'ARS s'aligne avec une période de promotions intensives en magasin, ce qui incite encore davantage les familles à réaliser leurs achats durant cette fenêtre. Cette stratégie d'achat permet aux familles de tirer le meilleur parti des baisses de prix saisonnières, maximisant ainsi l'efficacité de chaque euro dépensé.
Moins d’achats de fournitures scolaires
Avant le versement de l'ARS, les chiffres montrent une diminution des ventes de fournitures scolaires de près de 10% tant en volume qu'en valeur par rapport à l'année précédente. Les classeurs, les accessoires et les cahiers enregistrent les plus fortes baisses de ventes en volume sur une année, avec des diminutions respectives de 12,5%, 12,2% et 10,3%. « Seuls les produits d’Écriture sont quelque peu préservés, en recul plus modéré de -5% en valeur et -7% en volume », peut-on lire dans le rapport relayé par BFMTV. Cependant, certains produits, comme les stylos roller balls et les craies, connaissent une augmentation de la demande.
Par ailleurs, l'inflation sur ces produits a globalement diminué, avec une baisse moyenne de 0,5% sur le panier, bien que des variations importantes persistent : une réduction de 3,5% sur les cahiers et le papier, contre une hausse de 2,6% pour les articles d'écriture. En dépit d'une baisse générale des prix, qui a vu le coût moyen du panier de rentrée diminuer légèrement, les consommateurs restent fidèles à leurs marques préférées. Les fabricants et distributeurs, conscients de cette fidélité, continuent d'offrir des promotions intéressantes pour attirer les acheteurs, soutenant ainsi les ventes malgré la pression économique.