Le secteur du prêt-à-porter traverse une période tumultueuse, marquée par une série de faillites inquiétantes au cours de ces 36 derniers mois. Ces événements mettent en lumière les défis auxquels l’industrie est confrontée, notamment la concurrence accrue, les changements dans les habitudes de consommation et les impacts économiques globaux.
Prêt-à-porter : quelle sera la prochaine enseigne à faire faillite en 2024 ?
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Publié le 16 février 2024 à 7h55
782En 2023, 782 points de vente de chaînes d'habillement indépendantes ont tiré le rideau.
Le prêt-à-porter, un secteur en difficulté
Les données récentes fournies par le Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce révèlent une baisse significative du chiffre d’affaires en magasin de -3,8% en janvier 2024 par rapport à 2022. Cette tendance négative touche tous les types d’emplacements, des commerces de centre-ville aux zones d’activités commerciales, en passant par les centres commerciaux de périphérie et les outlets, ces derniers étant particulièrement affectés avec une baisse du chiffre d'affaires de 6%. Cette baisse généralisée du chiffre d'affaires est un indicateur alarmant pour l'avenir du secteur.
La fréquentation en magasin et les ventes en ligne suivent une tendance similaire, avec une baisse respective de -3,9% et -4% par rapport à 2022. La période des soldes de janvier 2024 a également connu une diminution d’activité notable de -5,8% par rapport aux soldes de l'année précédente. Ces chiffres reflètent une érosion de la confiance des consommateurs et une réduction de leur pouvoir d'achat, facteurs qui pourraient précipiter la faillite de plusieurs enseignes de prêt-à-porter en 2024.
Vers de nouvelles faillites ?
Dans ce contexte, il est difficile de prédire quelle sera la prochaine enseigne à déclarer faillite. Cependant, les marques les plus vulnérables seront celles qui n'ont pas su s'adapter aux évolutions du marché, notamment en termes de digitalisation et de stratégies omnicanal. Les enseignes qui subissent déjà une baisse significative de leur chiffre d'affaires et de leur fréquentation en magasin, en particulier celles avec une forte présence dans les outlets et les centres commerciaux, semblent être les plus exposées.
L'année 2024 s'annonce donc comme une période critique pour le secteur du prêt-à-porter. Les enseignes devront redoubler d'efforts pour s'adapter à un environnement de plus en plus compétitif et à des consommateurs de plus en plus exigeants et soucieux de leur budget. La capacité à innover et à offrir une expérience d'achat enrichie, tant en ligne qu'en magasin, sera déterminante pour la survie des marques dans ce secteur.