Pernod Ricard réfléchit à la cession de la maison de champagne G.H. Mumm. Le groupe français, numéro deux mondial des spiritueux, cherche à rationaliser son portefeuille et pourrait vendre cette marque pour environ 600 millions d’euros. Une opération qui s’inscrit dans un contexte de ralentissement du marché du champagne.
Pernod Ricard pourrait vendre son champagne Mumm
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Publié le 11 février 2025 à 10h00
14%Les volumes du champagne Mumm ont chuté de 14 % l'an dernier.
Les discussions autour de cette vente sont en état avancé, selon des informations de Reuters. Mumm, qui écoule chaque année près de six millions de bouteilles, a vu ses volumes chuter de 14 % et son chiffre d'affaires reculer de 12 % au cours de l'exercice 2023-2024. Cette baisse s'explique en grande partie par un décrochage des exportations, affectées par un marché du champagne en repli.
Une marque en perte de vitesse
En comparaison, l'autre marque de champagne de Pernod Ricard, Perrier-Jouët, a résisté plus efficacement à la tendance, limitant son recul à 6 % et parvenant même à augmenter son chiffre d'affaires de 2 %. Cette résilience confirme l'orientation stratégique du groupe, qui mise davantage sur les champagnes premium.
Pernod Ricard, qui a déjà cédé ses vins australiens, néo-zélandais et espagnols en 2023, s'inscrit dans une dynamique de concentration sur ses activités les plus stratégiques. Le groupe ne vendra pas Mumm à n'importe quelle condition. « Il ne s'agit pas de céder la marque à n'importe qui. Des garanties et un véritable projet pour la maison seront exigés », a indiqué une source proche du dossier.
Le recentrage stratégique de Pernod Ricard
Le groupe travaillerait avec la banque d'investissement Rothschild & Co pour identifier un acheteur potentiel, capable de redynamiser la marque. Un obstacle pourrait toutefois compliquer la transaction : Mumm ne peut être vendu en Allemagne, où la marque appartient déjà à Rotkäppchen-Mumm, qui l'utilise pour commercialiser un mousseux local.
Dans un contexte économique tendu, Pernod Ricard ajuste donc sa stratégie. L'entreprise a révisé à la baisse ses perspectives pour 2024-2025 en raison des incertitudes géopolitiques et du ralentissement en Chine. Son chiffre d'affaires a déjà reculé de 6 % sur le premier semestre de son exercice décalé, tandis que son bénéfice net a chuté de 24 % pour s'établir à 1,19 milliard d'euros. La vente de Mumm pourrait ainsi lui permettre de se concentrer sur ses actifs les plus rentables et de renforcer sa position sur le marché mondial des spiritueux.