Quels sont les jours et les semaines pour profiter des meilleurs rabais en ligne et où consomme-t-on le plus en France à cette période ?
idealo (groupe Axel Springer), 1er comparateur de prix en Europe, a souhaité mettre en valeur les jours et les semaines pendant lesquels les internautes peuvent trouver les meilleures affaires à l’approche des soldes d’hiver 2018. En effet, à cette occasion et en étudiant les résultats des soldes d’hiver 2017, idealo s’est intéressé aux 10 catégories de produits les plus recherchés pour en dresser un bilan prévisionnel. De plus, le comparateur de prix s’est aussi penché sur les régions françaises les plus dépensières avec un profil type du consommateur.
Le profil type du consommateur en ligne pendant les soldes d'hiver
L’Île-de-France, la région la plus intéressée par les soldes sur le web
C’est le premier enseignement de cette étude. L’Île-de-France – région de France avec le plus PIB par habitant le plus élevé – est la région qui génère le plus de trafic sur internet pendant la période des soldes. En effet, avec 28,8 % du trafic en moyenne, elle est de très loin la première région de France en termes de trafic sur internet pendant les soldes, devant l’Auvergne-Rhône-Alpes avec 12,3 %. L’Occitanie arrive en 3ème position avec 8,3 % du trafic de l’Hexagone, tandis que la Corse est bonne dernière de ce classement avec seulement 0,4 % du trafic, alors que cette dernière ne possède pas le PIB par habitant le plus faible de France. Il s’agit des Hauts-de-France qui sont au centre du classement.
Mais ce classement peut également s’expliquer par les disparités de densités de population. En effet, d’après l’INSEE en 2016, la région Île-de-France est de loin la plus peuplée (plus de 12 millions d’habitants) et celle qui compte la plus forte densité de population : plus de 1000 hab/km². A contrario, la Corse est la région la moins peuplée de France métropolitaine, et bonne dernière au classement de la densité de population (38 hab/km²). La région Auvergne-Rhône-Alpes, qui arrive deuxième du classement du trafic, est également la deuxième région la plus peuplée de France avec un peu moins de 8 millions d’habitants.
Dans l’ordre décroissant, voici les régions de France où les soldes ont le plus de succès sur internet, en parallèle de leur PIB/habitant :
Comparé au trafic en période normale, les proportions restent relativement semblables et le classement est similaire à quelques exceptions près.
Quand les Français font-ils les soldes sur internet ?
idealo s’est également intéressé au trafic sur internet par jour et par semaine en France. Par jour, le tout premier jour des soldes – à savoir le 11 janvier l’année dernière – est celui qui concentre le plus de trafic sur internet. Il constitue la base 100 de notre étude et n’est jamais dépassé jusqu’au 21 février 2017. Le deuxième jour concentrant le plus de fréquentation de la part des consommateurs est le dimanche 15 janvier, donc toujours pendant la première semaine, avec 81 points.
Les meilleures affaires par semaine et par jour
Les 3ème et 4ème semaines en pôle du nombre de meilleures affaires
idealo s’est également intéressé aux rabais les plus intéressants que le consommateur en ligne pouvait trouver pendant les soldes d’hiver. Pour ce faire, le comparateur de prix s’est penché sur les catégories de produits les plus recherchés pendant les soldes d’hiver 2017 et a étudié l’évolution de leur prix moyen pendant toute cette période. Il en résulte que les semaines 3 et 4 sont celles qui proposent le plus de rabais.
En semaine 3, avantage aux smartphones, aux casques audio et aux aspirateurs : pour un smartphone, le consommateur en ligne économisera environ 8 € (290,41 € au lieu de 298,98 € au plus cher), un léger rabais mais qui peut compter dans l’addition des achats. Pour un casque audio, l’économie réalisée est bien plus importante. En effet, acheté à la bonne période des soldes, un casque audio peut coûter environ 51 € de moins que le prix le plus élevé (179,34 € au lieu de 230,63 €). Enfin, pour un aspirateur, l’internaute pourra réaliser une bonne opération en économisant environ 24 € sur son achat (163,12 € au plus bas contre 187,41 € au maximum).
Pour la semaine 4, les TV, les ordinateurs portables, les lave-linges, et les skis en pôle position : pour les télévisions, l’économie peut être réellement importante si elle fait en 4ème semaine des soldes. Une TV coûtera environ 136 € de moins si elle est achetée pendant la 4ème semaine que si elle l’est pendant la 2ème semaine, soit une économie de presque 10 % du prix (1 471,75 € au lieu de 1 607,07 €). Concernant les ordinateurs portables, là encore, l’économie peut être réellement importante d’une semaine à l’autre. Un laptop acheté pendant la semaine 4 coûtera environ 150 € de moins que s’il était acheté pendant la semaine 5 (904,84 € au lieu de 1 051,89 € au plus cher).
Pour les lave-linges, le consommateur pourrait réaliser une bonne affaire en payant son produit 38 € de moins pendant la semaine 4 (382,32 € au lieu d’un maximum de 420,01 €). Enfin, pour les amateurs de sports d’hiver, acheter ses skis pendant la 4ème semaine permettra d’économiser 43 € sur sa paire (424,61 € au lieu de 467,80 € maximum).
Pour les autres catégories, il faut rester à l’affût : pour les 5 autres catégories de produits, certaines semaines sont à privilégier mais aucune ne se détache par le nombre de ses rabais. Voici, semaine par semaine, les rabais les plus importants observés :
- Pour la semaine 1 : les internautes pourront réaliser 118 € d’économie environ s’ils souhaitent acheter un réfrigérateur (779,94 € au lieu de 897,46 € au maximum pendant la semaine 4).
- Pour la semaine 2 : un rabais d’environ 45 € pourra être observé sur les lave-vaisselles (452,22 € au lieu de 497 € en semaine 6).
- Pour la semaine 5 : une économie très importante, d’environ 300 €, est observée sur les poêles et les cheminées à cette période (1 18,72 € au lieu de 1 417,12 €).
- Pour la semaine 6 : les consommateurs pourront économiser environ 12 € sur leur paire de baskets (63,20 € en moyenne au lieu de 75,09 € en semaine 2). De plus, toujours pour les amateurs de sports d’hiver, ils pourront acheter leurs vêtements de ski en bénéficiant d’une grosse réduction d’environ 70 € (157,12 € au lieu de 227,97 € en semaine 3).
Consommateurs : évitez d’acheter le lundi et le jeudi
Mais notre étude s’est également intéressée aux jours de la semaine les plus intéressants pour acheter ses produits en ligne pendant les soldes. Voici ce qu’il en résulte :
- Mercredi : les baskets sont moins chères en moyenne ce jour (65,93 € au lieu de 75,39 € au maximum). De même, les skis alpins sont moins chers de 47 € (408,91 € au lieu d’un maximum de 455,57 €).
- Vendredi : les télévisions peuvent être jusqu’à 621 € moins chères (997,43 € au lieu d’un maximum de 1 618,01 € le jeudi).
- Samedi : les casques audio bénéficient d’un rabais de 34 € environ (188,01 € au lieu de 222,99 €). De même, les vêtements de ski sont bien moins chers le samedi que le lundi (174,72 € au lieu de 223,39 €).
- Dimanche : les ordinateurs portables sont environ 65 € moins chers ce jour par rapport au jeudi (938,29 € au lieu de 1 103,89 €). De plus, les lave-vaisselles sont aussi au meilleur prix ce jour avec un rabais de 85 € environ par rapport à mercredi (450,22 € au lieu de 535,63 €).
- Enfin, les réfrigérateurs bénéficient d’un rabais non négligeable de 146 € le dimanche par rapport au samedi (766,80 € au lieu de 912,67 €).
- Mardi : les ordinateurs portables sont moins chers que le vendredi (289,73 € au lieu de 298,48 €). De même, les lave-linges bénéficient de 49 € d’économie environ (386,34 € au lieu de 435,69 € maximum). Les internautes pourront également économiser 383 € sur les cheminées et les poêles par rapport au dimanche (1 136,57 € au lieu de 1 519,71 €). Enfin, les aspirateurs sont 18 € euros moins chers le mardi que le jeudi (168,76 € au lieu de 186,88 €).
Mardi est donc le jour qui offre le plus de rabais pendant les soldes sur internet. En revanche, le lundi et le jeudi sont des journées à éviter pour faire ses achats sur internet puisque qu’ils ne proposent aucune affaire ni aucun rabais significatif.