Moyen de traçabilité très appréciés, les NFT introduisent également de nouveaux leviers d'expérience d'achat pour le client. En la matière, le marché de l'art est à la fois précurseur et source d'inspiration.
Vous avez certainement entendu le mot NFT ressortir assez fréquemment ces derniers temps, qu’il s’agisse d’œuvres d’art de grands musées ou de cartes à collectionner. Les NFT sont la nouvelle tendance en matière d’investissement dans l’art.
Ce marché, réputé très opaque et réservé à une certaine élite, voit son image enfin bousculée grâce à la blockchain et les NFT. Désormais simplifié, accessible dès cent dollars, ce marché permet à tout le monde d'investir dans une oeuvre, et ce dans une démarche d'autant plus attrayante qu'elle est largement "gamifiée".
Focalisons-nous donc sur ces innovations en analysant les 4 principaux leviers de gamification de l’expérience d’investissement dans l’art proposées par les NFT.
Les NFT, de quoi parle-t-on ?
Avant toute chose, il est important de rappeler ce que sont les NFT ou « Non fungible tokens ». Le dictionnaire Merriam-Webster définit un NFT comme étant un identifiant numérique unique qui ne peut pas être copié, substitué ou subdivisé, qui est enregistré dans une blockchain, et qui est utilisé pour certifier l'authenticité et la propriété (d'un actif numérique spécifique et des droits spécifiques s'y rapportant)(1)
Ces dernières années, les NFT ont connu un grand succès et certains valent même des millions de dollars. A titre informatif, le NFT « Everydays: the First 5000 Days » crée par l’artiste américain Mike Beeple a été vendu à 69,3 millions $ par la maison d’enchère Christie’s.
Aujourd’hui, il est possible d’avoir des informations et d’être au courant des actualités de projets de NFT en s’abonnant à des plateformes telles que Opensea(2) (la plus grande market place de NFT) ou en suivant des experts sur des réseaux sociaux tels que twitter, discord ou encore reddit afin d’être tenu au courant des derniers projets et d’échanger avec une communauté d’experts et d’afficionados.
Whitelist et avant premières :
Chaque projet communique sur son site officiel ou sur ses réseaux sociaux une présentation de son projet, ces artistes ainsi que sa roadmap projet et un compte à rebours indiquant l’ouverture de ses ventes.
Une fois les ventes ouvertes, il faut savoir que l’achat de NFT se fait en cryptomonnaie (souvent en etherium) selon le principe du premier arrivé, premier servi. Les ventes sont généralement réalisées en moins de 5mn. Ce qui rend très difficile d’accéder aux ventes et surtout d’arriver à acheter les NFT désirés.
Cependant, suivre des projets depuis leurs débuts sur certaines plateformes permet d’être « whitelisted » et d’avoir un accès exclusif à certaines ventes de NFT en avant-première pouvant ainsi avoir plus de choix et de meilleurs prix.
Gamification de l’expérience post-achat :
Certains créateurs de NFT poussent la gamification même après l’acte d’achat des NFT en créant une randomisation des dessins ou personnages des NFT qui fait que l’acheteur ne sait pas ce qu’il aura au moment de l’achat de son NFT et qu’il doit attendre la date du « reveal » pour découvrir son NFT et connaître son niveau de rareté. A l’image d’un cadeau qu’on devrait attendre quelques jours avant de déballer.
Des ventes aux enchères :
Les acheteurs possèdent des portefeuilles numériques qui regroupent tous leurs NFT achetés sur des plateformes telles que opensea. Il leur est possible de vendre ou d’acheter des NFT entre particuliers.
Au vu du caractère unique de l’objet, il n’y a pas de prix affiché, seulement des spéculations et estimations de la valeur du NFT selon des critères tels que son design, sa rareté ou encore l’artiste qui l’a réalisé ou la viabilité du projet dont il fait partie.
(Il est à noter que des outils tels que rarity.tools sont disponibles pour estimer la rareté d’un NFT).
Les acheteurs font donc des offres aux personnes qui détiennent des NFT qui peuvent les accepter ou refuser à la façon d’une enchère au plus offrant.
Des communautés VIP :
Détenir des NFT c’est bien mais faire partie d’un club exclusif et premium c’est mieux ! C’est le cas du projet Bored Ape dont certains influenceurs ont commencé à parler menant à la création d’une communauté « Bored Ape Yacht Club »(3) où seules les personnes qui détiennent ces NFT peuvent participer.
Cette communauté organise aujourd’hui des concerts, événements privés et soirées exclusives pour ces initiés uniquement (à titre d’information le NFT le moins cher de Bored Ape est estimé aujourd’hui à 140 000 $ et il existe environs 10 000 exemplaires de NFT actuellement).
En conclusion, le marché de l’investissement dans les NFT et la blockchain en général ne cesse d’innover et d’évoluer mêlant les codes de l’art et des jeux vidéo qui parlent à un public moins expert en finance et en art mais surtout plus jeune et en quête d’expériences ludiques et mémorables aù delà de simples investissements.
De quoi inspirer les artistes qui souhaitent proposer des expériences différenciantes à leur public et donner des idées aux acteurs d’autres industries pour créer leurs NFT et s’inspirer des leviers de gamification utilisés par ces derniers.
1 https://www.merriam-webster.com/dictionary/NFT#h1
2 https://opensea.io/
3 https://boredapeyachtclub.com/