Face à une concurrence accrue et à des défis financiers, Netflix a décidé de revoir sa stratégie d’abonnement. La suppression de l’offre « Essentiel », la moins chère, en est le signe le plus évident. Elle a déjà commencé un peu partout dans le monde. Mais que signifie réellement cette décision pour les abonnés français ?
Netflix : bientôt la fin de l’offre « Essentiel » en France ?
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Modifié le 20 juillet 2023 à 11h02
25%25% des foyers français sont abonnés à Netflix
Netflix : Une stratégie de monétisation renouvelée
Vers des offres plus onéreuses ?
Netflix, en supprimant son offre la moins chère, semble vouloir orienter ses utilisateurs vers des formules plus coûteuses. Aux États-Unis, l'offre basique à 9,99 dollars, qui a contribué au succès initial de la plateforme, a disparu. Les Américains doivent maintenant choisir entre trois options : une offre avec publicité à 6,99 dollars, une offre "Standard" à 15,49 dollars et une offre "Premium" à 19,99 dollars. Cette stratégie semble être une réponse à la nécessité pour Netflix de maximiser ses revenus tout en offrant des options variées à ses utilisateurs.
La publicité comme levier financier
L'introduction d'une offre avec publicité semble être une stratégie gagnante pour Netflix. En effet, bien que cette formule soit moins chère que l'offre "Essentiel", elle pourrait s'avérer plus rentable à long terme grâce aux revenus publicitaires. En France, cette offre est proposée à 5,99 euros par mois. Avec la suppression de l'offre "Essentiel", il est probable que de nombreux clients se tournent vers cette formule financée par la publicité.
Le marché français va-t-il connaître des évolutions ?
La fin de l'offre "Essentiel" en France ?
La formule "Essentiel", proposée à 8,99 euros en France, semble être en danger. Après sa suppression au Canada, au Royaume-Uni et aux États-Unis, il est légitime de se demander si la France suivra cette tendance. Si tel est le cas, les abonnés français devront choisir entre l'offre "Standard avec pub", l'offre "Standard" à 13,49 euros et l'offre "Premium" à 17,99 euros.
Les conséquences pour les abonnés actuels
Les clients actuels qui sont abonnés à l'offre "Essentiel" pourront conserver leur abonnement tant qu'ils ne décident pas de le modifier ou de l'annuler. Cependant, les nouveaux clients ou ceux qui souhaitent revenir à Netflix n'auront plus cette option. De fait, avec le temps, l’offre disparaîtra purement et simplement des radars.
Pour l’instant, toutefois, en France l’offre Essentiel reste d’actualité. Netflix n’a pas annoncé sa suppression. Mais la tendance semble aller vers sa disparition : il est moins question de savoir si l’offre Essentiel de Netflix sera toujours disponible en France, mais plus de savoir jusqu’à quand...
Vers une nouvelle ère pour Netflix : la chasse aux comptes partagés
Netflix a également mis en place des mesures pour limiter le partage de comptes. Ajouter un abonné supplémentaire coûte désormais 5,99 euros supplémentaires par mois. Bien que les conséquences réelles pour ceux qui continuent de partager leurs identifiants soient encore floues, cette décision montre que Netflix est déterminé à maximiser ses revenus.
Avec ces changements, Netflix semble vouloir équilibrer ses finances tout en s'adaptant à un marché du streaming en constante évolution. Seul l'avenir nous dira si ces décisions seront bénéfiques pour la plateforme et ses abonnés.