Netflix a amélioré son offre « Standard avec pub » en France, offrant une meilleure résolution d’image et deux flux simultanés pour les abonnés à 5,99 euros par mois. Cette stratégie vise à toucher un public plus large et à encourager les clients à opter pour cette formule.
Netflix : l’offre « standard avec publicités » améliorée en France
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Publié le 26 avril 2023 à 11h28
5.99€Un abonnement au prix de 5,99 euros par mois contre 8.99 euros sans publicité, c'est ce qui semble avoir motivé les 860.000 nouveaux abonnés de souscrire à Netflix.
Une offre Netflix enrichie pour les abonnés français
La nouvelle offre "Standard avec pub" de Netflix en France, disponible depuis ce lundi 24 avril 2023, a pour objectif de séduire davantage d'abonnés. Elle offre désormais une résolution d'image 1080p, contre 720p précédemment, ainsi que la possibilité de profiter de deux flux en simultané. Ces améliorations avaient déjà été déployées avec succès au Canada et en Espagne, deux pays où Netflix teste souvent ses nouvelles fonctionnalités.
Cette offre, anciennement appelée "Essentiel avec pub", a été lancée en octobre dernier au prix de 5,99 euros par mois. En seulement deux mois, elle a permis à Netflix d'attirer 860.000 nouveaux clients. La plateforme semble donc miser sur cette offre avec publicités pour toucher un public plus large, tout en mettant moins en avant son offre de base "Essentiel" sans publicités, proposée à 8,99 euros.
Une stratégie de communication adaptée à la nouvelle offre
Le passage de l'offre "Essentiel avec pub" à "Standard avec pub" s'inscrit dans une stratégie de communication différente de la part de Netflix. La plateforme met en effet davantage en avant cette nouvelle formule, la présentant comme une option d'entrée de gamme pour les abonnés potentiels. Par contraste, l'offre "Essentiel" sans publicités est moins visible sur le site, obligeant les utilisateurs à chercher dans le menu pour la trouver et s'y abonner.
Il est vrai que la présentation des tarifs de Netflix peut paraître quelque peu brouillonne. Par exemple, la formule "Essentiel avec pub" coûte 3 € de plus que la formule "Standard" et offre pourtant une résolution d'image moins bonne et un seul écran disponible. Cependant, la formule "Standard avec pub" apparaît comme une option intéressante pour les nouveaux abonnés ou les anciens clients souhaitant mieux gérer leur budget streaming. En échange d'environ 5 minutes de publicité par heure de connexion, ils bénéficient d'une offre plus abordable.
L'impact de cette nouvelle offre de Netflix sur le marché français
La mise en place de cette offre "Standard avec pub" pourrait avoir un impact significatif sur le marché français du streaming, en rendant l'accès à Netflix plus abordable pour un grand nombre de consommateurs. Cela pourrait également inciter d'autres acteurs du secteur à proposer des offres similaires pour rester compétitifs face à Netflix. Pour que cette offre "Standard avec pub" perdure, Netflix devra trouver le juste équilibre entre la diffusion de publicités et la satisfaction de ses abonnés.
Les clients seront de leur côté attentifs à la qualité et à la pertinence des publicités, ainsi qu'à leur fréquence. Si Netflix parvient à bien gérer cet aspect, la plateforme pourrait consolider sa position sur le marché français et attirer de nouveaux abonnés. Il reste à voir si cette stratégie se révélera fructueuse pour Netflix sur le long terme. La réussite de cette offre dans d'autres pays, comme le Canada et l'Espagne, suggère que les abonnés sont prêts à accepter des publicités en échange d'un tarif réduit.