L’enseigne emblématique de prêt-à-porter féminin Naf Naf, créée en 1973 par les frères Gérard et Patrick Pariente, s’apprête à écrire un nouveau chapitre de son histoire. Après avoir été en proie à de graves difficultés financières, la marque va être reprise par l’entreprise turque Migiboy Tekstil. Ce rachat, qui préserve 90 % des emplois, marque un tournant significatif pour Naf Naf et le secteur du prêt-à-porter en France.
Naf Naf : l’entreprise française passe sous pavillon turc, 90% des emplois préservés
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Modifié le 19 juin 2024 à 11h36
4%En 2023, les volumes des ventes dans le secteur de la mode a reculé de 4%
Une entreprise en crise depuis plusieurs années
Naf Naf, confrontée à une conjoncture économique défavorable exacerbée par la crise sanitaire, a accumulé des dettes importantes, notamment des arriérés de loyers impayés. En 2023, l'entreprise a été placée en redressement judiciaire pour la seconde fois en quelques années, une première procédure ayant eu lieu en mai 2020. À ce moment-là, Naf Naf avait été reprise par le groupe franco-turc SY International. Cependant, la marque n'a pas réussi à redresser la barre, affichant un passif exigible de 40 millions d'euros au tribunal de commerce de Bobigny en septembre 2023.
Cette situation est le reflet des difficultés traversées par le secteur du prêt-à-porter français. Des marques historiques comme Kookaï, Pimkie, et Burton of London ont également dû faire face à des restructurations ou à des fermetures définitives.
Le rachat par une entreprise turque
Migiboy Tekstil, une entreprise turque spécialisée dans le textile, a vu en Naf Naf une opportunité stratégique pour s'implanter durablement sur le marché européen. Ce rachat permet non seulement de préserver une grande partie des emplois – 90 % des 621 salariés actuels – mais également de maintenir une présence significative de l'enseigne en France avec ses 112 boutiques succursales et 60 boutiques affiliées.
L'arrivée de Migiboy Tekstil est perçue comme une bouffée d'oxygène pour Naf Naf, qui va pouvoir bénéficier de l'expertise et des ressources de son nouvel acquéreur pour relancer ses activités. L'objectif affiché est de remettre sur pied l'enseigne en restructurant son modèle économique et en adaptant son offre à une clientèle plus diversifiée. En outre, ce rachat pourrait favoriser une modernisation des procédés de production et une amélioration des chaînes de distribution, renforçant ainsi la compétitivité de Naf Naf.
Quel avenir pour Naf Naf ?
Le rachat de Naf Naf par Migiboy Tekstil s'inscrit dans une stratégie de consolidation du marché du prêt-à-porter, où de nombreux acteurs cherchent à se renforcer pour survivre à une concurrence accrue et à des conditions économiques fluctuantes. Cette acquisition pourrait être le début d'une nouvelle ère pour l'entreprise, qui espère retrouver son lustre d'antan et attirer une nouvelle génération de consommateurs.
Migiboy Tekstil, en s'appropriant une marque française emblématique, se donne les moyens de pénétrer le marché européen avec une offre renouvelée et attractive. Les synergies attendues de cette opération devraient permettre à Naf Naf de bénéficier d'une meilleure gestion des coûts et d'une plus grande flexibilité pour répondre aux attentes du marché.