McDonald’s vient de subir un revers judiciaire majeur en Europe. Le Tribunal de l’Union européenne a décidé de retirer au géant du fast-food l’exclusivité de la marque « Big Mac » pour ses produits à base de volaille. Cette décision intervient après plusieurs années de litige avec la chaîne irlandaise Supermac’s, marquant un tournant important dans les droits de propriété intellectuelle des grandes enseignes.
Fast-food : les Big Mac au poulet n’appartiennent plus à McDonald’s en Europe !
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Modifié le 6 juin 2024 à 17h17
6,18 MILLIARDS €En 2022, le chiffre d'affaires des restaurants McDonald's en France s'élevait à plus de 6,18 milliards d'euros.
McDonald's : un revers judiciaire historique
La justice européenne a tranché : McDonald's ne peut plus revendiquer l'exclusivité de la marque "Big Mac" pour ses produits à base de volaille au sein de l'Union européenne. Ce jugement, prononcé par le Tribunal de l'Union européenne, marque un revers inattendu pour le géant américain du fast-food, mettant fin à une bataille judiciaire entamée en 2017 avec la chaîne irlandaise Supermac's.
En 2017, la chaîne irlandaise a contesté l'enregistrement exclusif de la marque "Big Mac" par McDonald's, en vigueur depuis 1996. La bataille juridique a été marquée par plusieurs allers-retours entre le Tribunal de l'Union européenne et l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO). Finalement, le Tribunal a statué que McDonald's n'avait pas démontré un usage sérieux de la marque "Big Mac" pour ses produits à base de volaille pendant une période ininterrompue de cinq ans. Par conséquent, le "Chicken Big Mac" perd son exclusivité dans l'UE, ce qui pourrait ouvrir la porte à des concurrents désireux d'exploiter cette appellation pour leurs propres produits. Burger King ou encore Quick pourrait en profiter.
L'entreprise ne semble pas être affecté
Pour Pat McDonagh, directeur de Supermac's, cette victoire représente bien plus qu'une simple question de marque. « Nous savions que c'était David contre Goliath quand nous avons entamé cette bataille. Nous nous réjouissons de ce jugement de bon sens », a-t-il déclaré. Supermac's accuse depuis longtemps McDonald's de pratiques d'intimidation visant à étouffer la concurrence. Ce jugement pourrait ainsi être perçu comme une étape vers une plus grande équité dans le secteur du fast-food, où les petites chaînes doivent souvent se battre pour exister face aux géants de l'industrie tels que McDonald's.
Malgré ce revers, McDonald's minimise l'impact de cette décision. Dans un communiqué, l'entreprise a indiqué que ce jugement « n'affecte pas notre droit d'utiliser la marque 'Big Mac'" et que l'engouement pour ce sandwich emblématique perdure depuis des décennies ».