Petite, discrète, inusable : la Bic est entrée dans l’histoire comme elle est entrée dans nos trousses. Sans faire de bruit, elle vient pourtant de réaliser un coup de maître. En 2025, la marque de stylos, rasoirs et briquets s’impose comme la marque préférée des Français, détrônant les habituels géants de l’agroalimentaire. Pour la première fois en quinze ans, une marque non alimentaire grimpe sur la plus haute marche d’un classement dominé par les plaisirs de bouche.
Classement 2025 : quelles sont les marques préférées des consommateurs ?
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Publié le 27 mars 2025 à 9h51
60 %60 % des marques présentes dans le top 30 sont françaises.
Marques alimentaires : toujours puissantes mais plus en tête !
Selon l’enquête annuelle de Marque Préférée des Français, menée avec OpinionWay auprès de 4 900 consommateurs sur plus de 1 300 marques, Bic devance désormais Samsung et Bonne Maman, respectivement deuxième et troisième. Ce bond de onze places en un an ne doit rien au hasard : la firme tricolore a su capitaliser sur son ancrage historique, tout en misant sur une campagne autour de la durabilité en 2024 : « Écrivez plus, achetez moins », lancée à l’occasion de la rentrée scolaire et des Jeux Olympiques, dont elle était partenaire.
Comme le rappelle Claire Doin, associée chez Marque Préférée des Français : « Ce qui fait qu’on aime une marque, c’est la confiance et la proximité ». Deux valeurs que Bic incarne depuis 1945, et qui trouvent aujourd’hui un écho chez toutes les générations.
Si Bic règne en tête, les marques alimentaires n’ont pas disparu du radar. Sept d’entre elles figurent toujours dans le Top 10, avec Bonne Maman, Barilla, St Michel, LU, La Laitière, Côte d’Or et Lindt. Leur force ? Le goût, tout simplement. D’ailleurs, selon un classement parallèle d’OpinionWay, ce sont les glaces Magnum qui arrivent en tête pour le critère du goût, devant Lindt et La Laitière.
En termes d'utilité, la marque CB (Cartes bancaires) s'impose devant Colissimo, Mondial Relay et Doctolib.
Mais le terrain change : les marques non alimentaires représentent désormais 12 des 30 premières places, un record.
Bic, une marque attachante chez les Français
Pourquoi Bic et pas une autre ? Parce que cette marque incarne une constance que peu peuvent revendiquer. Selon Frédéric Micheau, directeur adjoint d’OpinionWay : « Les marques qui ont toujours fait partie du paysage des Français les rassurent ». La corrélation entre ancienneté et attachement est frappante : les enseignes fondées avant les années 1970 affichent un taux d’appréciation supérieur à 40 %
Cet effet mémoire joue aussi en faveur d’autres icônes nationales : Damart, Petit Bateau, Cavaillès ou encore Le Slip Français enregistrent les plus fortes progressions du classement cette année.
L’enquête OpinionWay montre enfin que la qualité ne rime plus seulement avec gastronomie. Dans le classement de la fiabilité, on retrouve en tête Samsung, Bosch et Michelin. Bic séduit aussi les jeunes, pourtant réputés volatiles. Chez les 18-24 ans, 83 % se déclarent attentifs à l’engagement, l’écoute et l’innovation.