À l’approche des fêtes de fin d’année, une récente étude dévoilée par Havas Market fournit un éclairage précieux sur les habitudes d’achat des Français. En 2024, les consommateurs prévoient un budget moyen de 261 euros pour leurs cadeaux de Noël, marquant une légère hausse par rapport à l’an dernier. Face à l’inflation et à des préoccupations économiques croissantes, les Français semblent adopter une approche plus réfléchie dans leur consommation festive.
Les Français et leurs budgets cadeaux : Vers une consommation réfléchie pour Noël 2024
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Modifié le 30 octobre 2024 à 10h04
Une tendance vers le Black Friday
Selon le sondage, 23% des Français envisagent d'acheter leurs cadeaux durant le Black Friday, une hausse de 7 points par rapport à 2023. Ce chiffre souligne l'importance croissante de cet événement commercial, désormais perçu comme une occasion incontournable pour réaliser des économies sur les présents de Noël. "Le Black Friday devient plus que jamais le moment incontournable pour acheter ses cadeaux," note l'étude.
L'augmentation des intentions d'achat pendant cette période s'accompagne d'une volonté de planifier à l'avance. En effet, 51% des répondants prévoient de finaliser leurs achats dès le mois de novembre. Cette stratégie permet non seulement de profiter des promotions, mais aussi d'étaler le budget sur plusieurs semaines.
Magasins physiques et e-commerce en complémentarité
La coexistence des achats en ligne et en magasin est de plus en plus nette. Selon l'étude, 50% des Français combinent ces deux modes de consommation, montrant que les vitrines de Noël continuent d'exercer une forte influence, touchant 39% des consommateurs. Cependant, la montée en puissance du e-commerce est indéniable, avec 72% des Français qui privilégient les plateformes comme Amazon pour leurs achats.
Les raisons de ce choix sont multiples : la diversité des produits, les prix attractifs et des délais de livraison qui séduisent toujours plus de clients. À ce titre, Amazon se positionne comme la plateforme phare, avec 66% des recherches de produits qui s'y initient.
Consommation écoresponsable et petits budgets
L’étude révèle également un intérêt croissant pour des achats plus responsables. Près de la moitié des Français (47%) souhaitent offrir des cadeaux écoresponsables, locaux ou solidaires. Cette tendance se conjugue à une volonté de maîtriser les dépenses, avec 56% des consommateurs qui se fixent un budget limité pour leurs achats.
Bien que la majorité des Français (40%) reste en dessous de 200 euros pour leurs cadeaux, le budget moyen a tout de même connu une légère augmentation, atteignant 261 euros pour 2024, soit 16 euros de plus qu'en 2023. Les petits cadeaux continuent d’attirer les acheteurs, prouvant que l’idée de faire plaisir ne rime pas toujours avec dépense exorbitante.
Conclusion
Dans un contexte économique incertain, les Français semblent choisir un modèle de consommation plus mesuré et réfléchi pour les fêtes de fin d'année. La montée en puissance du Black Friday, le recours à des plateformes de e-commerce, ainsi qu'un engouement pour des cadeaux écoresponsables, témoignent d'une évolution des comportements. Noël 2024 pourrait ainsi bien s'imposer comme une célébration à la fois festive et consciente, favorisant des achats significatifs plutôt que superflus.