En 2024, le marché français du jouet, évalué à 4,3 milliards d’euros, a démontré une certaine stabilité malgré un contexte économique difficile. Les consommateurs ont majoritairement adopté des stratégies orientées vers les économies, telles que la recherche de promotions ou la comparaison des prix.
Jouets et consommation : comparez vos habitudes aux tendances 2024
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Publié le 15 janvier 2025 à 10h00
Le marché du jouet en France, malgré une conjoncture économique tendue et une baisse continue de la natalité, a maintenu un niveau de performance encourageant en 2024. Les données révèlent un certain équilibre entre des comportements d'achat stratégiques, visant à optimiser les dépenses, et une propension à céder à des produits ludiques ou nostalgiques.
Acheteurs malins : une majorité en quête de bons plans
En 2024, 29 % des acheteurs de jouets ont choisi de visiter plusieurs magasins ou sites pour profiter des meilleures promotions. Si vous faites partie de ceux qui comparent méthodiquement les prix, vous n’êtes pas seul : c'est la stratégie d'un tiers des Français.
Par ailleurs, 24 % déclarent avoir acheté plus de produits en promotion qu’en 2023. Utiliser les périodes de soldes ou les offres de fidélité proposées par les magasins spécialisés peut maximiser les économies réalisées tout en offrant l'accès à des produits de qualité.
Les achats plaisir : un comportement universel
Malgré un contexte économique tendu, de nombreux consommateurs cèdent encore à l’appel des jouets « coup de cœur ». Les peluches, les jeux sous licence comme Pokémon ou Lilo & Stitch, ainsi que les jeux de construction restent les grands favoris, avec une croissance respective de 9 %, 6 % et 20 % en 2024.
Si vous avez acheté un jouet simplement parce qu’il vous faisait plaisir, vous partagez une habitude courante : 34 % des Français déclarent avoir acheté des jouets pour des adultes, souvent pour des collections ou des objets nostalgiques. Cette tendance des « kidultes » continue de transformer le marché.
Quel type d’acheteur êtes-vous ?
En 2024, les magasins spécialisés ont renforcé leur attractivité grâce à un service client de qualité et des conseils personnalisés. Si vous préférez vous rendre en boutique pour voir et toucher les produits avant de les acheter, vous appartenez aux 42 % des consommateurs qui privilégient ce type de point de vente. Cela peut notamment permettre d'éviter d'acheter des jouets dangereux. Ces enseignes proposent souvent des gammes exclusives et des offres adaptées à tous les budgets.
À l’inverse, si vous achetez vos jouets en ligne, vous contribuez à un segment qui représente 29,7 % des ventes totales. Cependant, les pure players (sites exclusivement en ligne) ont enregistré un recul en 2024, probablement en raison des préoccupations liées à la sécurité des produits achetés sur des places de marché.
Les jouets les plus plébiscités en 2024 : entre tradition et modernité
En 2024, certaines catégories de jouets ont connu des croissances significatives, confirmant leur popularité auprès des consommateurs. Les jeux de construction, avec une progression de 20 %, et les jeux de cartes, en hausse de 27 %, figurent parmi les grands favoris. Ces produits combinent souvent créativité et convivialité, ce qui en fait des choix appréciés pour tous les âges.
Les peluches traditionnelles (+9 %) et les conteuses pour enfants (+27 %) témoignent d’un engouement particulier pour les jouets liés au maternage et à la tendresse. Ces produits, souvent choisis pour leur aspect éducatif ou émotionnel, restent des cadeaux incontournables pour les plus jeunes. Les innovations continuent de stimuler le marché, avec une croissance de 4 % pour les nouveautés. Les jouets interactifs, comme le Furby ou les modèles Bitzee, ont particulièrement marqué les ventes de Noël 2024. Ces produits combinent technologie et interaction, répondant aux attentes d’un public toujours plus connecté.
Etes-vous prêt à changer vos habitudes ?
La conjoncture économique reste fragile, et les consommateurs continueront probablement à alterner entre « achats malins » et « achats plaisir ». Les blockbusters annoncés pour 2025, comme de nouvelles séries ou films à succès, pourraient influencer les choix de nombreux acheteurs.
Les initiatives comme la REP Jouet (Responsabilité Élargie des Producteurs) gagnent en importance. Si vous avez déjà participé à une collecte ou acheté un jouet conçu de manière écologique, vous êtes en phase avec une tendance croissante : en 2024, plus de 30 000 tonnes de jouets usagés ont été collectées pour être recyclées ou réemployées. Les achats responsables peuvent aussi passer par la seconde main.