À l’approche des Jeux Olympiques de Paris, la thématique de la contrefaçon apparaît comme un enjeu majeur, notamment pour les marques et les consommateurs. Avec la visibilité mondiale que cet événement procure, un afflux de produits dérivés est attendu, et par conséquent, une prolifération de faux produits pourrait également survenir. La deeptech Navee, spécialisée dans la lutte contre la contrefaçon, alerte sur cette problématique qui menace non seulement la réputation des marques, mais aussi la sécurité des consommateurs.
Jeux Olympiques de Paris : attention aux produits de contrefaçon
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Publié le 27 juillet 2024 à 14h00
16 MILLIARDS €Les produits de contrefaçon coûtent chaque année 16 milliards d'euros
Jeux Olympiques et contrefaçon : une vigilance accrue des marques
À quelques mois du lancement des Jeux Olympiques d'été, qui se tiendront du 26 juillet au 11 août 2024, plus de 1 300 agents des douanes ont reçu des formations sur les 6 000 articles officiels des JO, afin de mieux identifier les produits contrefaits. En effet, cette période suscite une opportunité sans précédent pour les entreprises qui, pour capitaliser sur cet intérêt, décident de lancer des collections exclusives. Ces lancements, bien que prometteurs sur le plan économique, augmentent également le risque de contrefaçon.
Matteo Amerio, cofondateur de Navee, souligne : « Cette situation est particulièrement préoccupante. L’impact négatif de l’industrie de la contrefaçon est exacerbé par des événements de cette ampleur. » Ces dangers incluent non seulement une dilution de la confiance des consommateurs, mais aussi des conséquences environnementales dues à l’accroissement des produits de mauvaise qualité sur le marché.
Les dangers de la contrefaçon pour les consommateurs
Posséder un produit contrefait peut exposer les consommateurs à divers risques, notamment des problèmes de santé et de sécurité. En effet, les produits non authentiques, souvent fabriqués sans respecter les normes de qualité et de sécurité, peuvent avoir des conséquences néfastes. Cela est d'autant plus pertinent pour les articles dérivés des Jeux Olympiques, où le logo olympique devient une cible de choix pour les contrefacteurs.
De plus, les consommateurs risquent de perdre de l'argent s'ils sont victimes de la contrefaçon, car ces produits peuvent être saisis par les autorités douanières, entraînant également des sanctions financières pouvant aller jusqu'à deux fois la valeur originale de l'article. Ce risque souligne la nécessité d'une vigilance accrue lors de l'achat, en particulier sur les plateformes en ligne.
La lutte contre la contrefaçon
Navee, fondée en 2019, se positionne comme un acteur clé dans la lutte contre ce phénomène. La société utilise des technologies avancées basées sur l'intelligence artificielle pour détecter et retirer rapidement les produits contrefaits des plateformes numériques. Avec plus de cinquante millions d'images analysées, elle a déjà permis à plus de 100 marques de se prémunir contre ce fléau, leur faisant économiser plus de 500 millions de dollars.
À l'approche des JO, Navee intensifie ses efforts en incitant les entreprises à surveiller le marché en ligne et à démanteler les réseaux de contrefaçon. Elle souligne que « l'achat de produits contrefaits peut soutenir des activités illégales » et appelle à une vigilance accrue de la part des consommateurs pour protéger leur sécurité et leur argent.