Jack Daniel’s et Harley Davidson ne veulent plus de l’équité en entreprise

Jack Daniel's : une stratégie en mutation sous pression

Jack Daniel's, propriété de Brown-Forman, a annoncé fin août 2024 abandonner ses programmes DEI, une décision motivée par une évolution de son environnement commercial et juridique aux États-Unis. Lancées en 2019, ces initiatives visaient à promouvoir la diversité au sein de l'entreprise, notamment à travers des politiques d'embauche favorisant les minorités et la participation à l'Index d'égalité des entreprises de la Human Rights Campaign. Cependant, dans un courriel interne, Brown-Forman a indiqué que la situation avait changé, nécessitant une révision de sa stratégie pour aligner ses objectifs sur les résultats commerciaux plutôt que sur des considérations de diversité.

Cette décision intervient dans un contexte où l'histoire complexe de Jack Daniel's avec les questions raciales a été mise en lumière, notamment grâce aux recherches de Fawn Weaver, fondatrice d'Uncle Nearest. Fawn Weaver a dévoilé le rôle joué par Nathan "Nearest" Green, un ancien esclave, dans l'élaboration des techniques de distillation utilisées par Jack Daniel's. Ce retour en arrière sur les initiatives DEI est perçu par beaucoup comme un geste régressif, effaçant les progrès réalisés ces dernières années pour reconnaître et honorer l'histoire de l'entreprise.

Harley-Davidson : l'abandon des politiques de diversité sous la pression conservatrice

Harley-Davidson, autre icône américaine, a suivi une trajectoire similaire en mettant fin à ses programmes de diversité, d'égalité et d'inclusion sous la pression de militants conservateurs. L'entreprise, basée à Milwaukee, a notamment cessé de collaborer avec des fournisseurs appartenant à des minorités et a supprimé les formations sociales pour ses employés. De plus, le poste de responsable des questions DEI n'est plus pourvu depuis avril 2024.

Cette décision s'inscrit dans un mouvement plus large orchestré par des figures comme Robby Starbuck, un militant conservateur qui a mené des campagnes contre ce qu'il considère comme des entreprises "woke" alors que le wokisme n’existe pas et qu’il n’est qu’un terme utilisé par l’extrême-droite pour faire reculer les droits des minorités.

Pour ces militants « anti-woke », les politiques DEI représentent un engagement superficiel et une menace pour les valeurs traditionnelles américaines. Harley-Davidson, tout en exprimant son regret face aux critiques divisant sa communauté, a néanmoins cédé à cette pression, abandonnant ainsi des initiatives qui visaient à rendre l'entreprise plus inclusive.

La diversité menacée aux États-Unis

L'abandon des politiques DEI par Jack Daniel's et Harley-Davidson marque un recul significatif dans la promotion de l'inclusivité au sein des entreprises. Ces décisions sont symptomatiques d'un climat social de plus en plus polarisé aux États-Unis, où les questions de diversité deviennent un terrain de bataille idéologique.

Les programmes DEI jouent un rôle majeur dans la création d'environnements de travail plus équitables, en offrant des opportunités aux groupes historiquement marginalisés. Leur suppression risque de renforcer les inégalités existantes et d'envoyer un message négatif quant à l'engagement de ces entreprises envers la justice sociale. De plus, ces décisions pourraient nuire à l'image de marque de Jack Daniel's et Harley-Davidson, notamment auprès des jeunes générations et des consommateurs progressistes, qui accordent une importance croissante aux valeurs éthiques des entreprises.