Jeux olympiques : le comité américain porte plainte… contre des influenceurs !

Utilisation non autorisée de marques déposées

Le Comité Olympique et Paralympique Américain accuse Prime Hydration d'avoir utilisé intentionnellement et sans autorisation des slogans tels que «Olympiques», «Olympian», «Going for gold» et «Team USA» dans ses campagnes publicitaires. Ces termes, protégés par des droits de marque, sont exclusivement réservés à des partenaires officiels comme Coca-Cola. Malgré une lettre de cessation et de désistement envoyée par le Comité le 10 juillet dernier, Prime Hydration aurait continué à utiliser ces slogans, poussant le Comité à porter plainte.

Campagne marketing et implications légales

La campagne publicitaire incriminée met en avant le basketteur Kevin Durant, qui fait la promotion de la boisson Prime Hydration avec des slogans réservés au Comité. Les publicités, diffusées en ligne, utilisent des expressions comme «Team USA Durant» ou «Kevin Durant Olympic Prime Drink», exacerbant ainsi le conflit​​.

Le Comité affirme que ces actions ont causé des dommages irréparables à l'organisation, nuisant potentiellement à ses accords avec des partenaires exclusifs comme Coca-Cola. L'utilisation non autorisée de ces slogans pourrait également induire les consommateurs en erreur, leur faisant croire que Prime Hydration est un sponsor officiel des Jeux Olympiques​​.

La réponse du comité olympique américain

Le Comité Olympique et Paralympique Américain demande au tribunal fédéral du Colorado d'ordonner à Prime Hydration de cesser immédiatement l'utilisation des marques protégées et réclame des dommages et intérêts qui pourraient s'élever à plusieurs millions de dollars. Cette affaire intervient à un moment crucial, une semaine avant l'ouverture des Jeux Olympiques d'été de 2024 à Paris, accentuant la pression sur Prime Hydration et ses fondateurs​​.

Conséquences pour Prime Hydration et ses fondateurs

Pour les américains Logan Paul et KSI, cette plainte représente un défi majeur pour leur entreprise Prime Hydration, qui a connu un succès fulgurant grâce à une stratégie marketing agressive et virale. La poursuite met en lumière les risques juridiques associés à l'utilisation de marques déposées sans autorisation, même pour des figures publiques influentes et largement suivies sur les réseaux sociaux​​.

Elle souligne également les défis auxquels sont confrontées les nouvelles entreprises lorsqu'elles naviguent dans le complexe paysage juridique du marketing et des partenariats sportifs. Le dénouement de cette affaire pourrait avoir des répercussions significatives non seulement pour Prime Hydration, mais aussi pour d'autres entreprises de produits de consommation cherchant à capitaliser sur l'attrait des Jeux Olympiques.