Le marché de l’habillement en France a généré un chiffre d’affaires de 26,7 milliards d’euros en 2023. Face à l’augmentation des prix, les Français adoptent de nouvelles stratégies de consommation pour continuer à bien s’habiller sans se ruiner.
S’habiller en France : entre coûts élevés et alternatives économiques
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Publié le 30 juin 2024 à 11h30
Les coûts élevés de l'habillement en France
La mode en France demeure l'une des plus coûteuses d'Europe. Une paire de jeans Levi’s 501, par exemple, coûte en moyenne 86,33€, plaçant la France en sixième position des pays européens où s'habiller est le plus cher. En comparaison, ce même jean coûte 97,16€ au Danemark et 111,75€ en Suisse, qui occupent les deux premières places du classement. La France se situe ainsi bien au-dessus de pays comme l'Allemagne, l'Italie ou le Royaume-Uni en termes de coût de l'habillement.
Les Français ne sont cependant pas prêts à sacrifier leur style. Ils cherchent des alternatives pour continuer à s'habiller de manière élégante et tendance, malgré des conditions économiques difficiles. Cela se traduit par un engouement croissant pour les vêtements de seconde main et reconditionnés.
La montée en puissance de la Seconde main et du reconditionné
Depuis quelques années, l'intérêt des Français pour les vêtements d'occasion et reconditionnés a explosé. En 2024, 49% des Français ont acheté au moins un produit d'occasion au cours de l'année, contre 35% en 2013. La vente de produits d'occasion a également connu une forte augmentation, passant de 30% en 2013 à 52% en 2024.
Cette tendance ne se limite pas aux produits d'occasion. Les biens reconditionnés, qui sont réparés et revendus, gagnent également en popularité. En 2021, 26% des Français achetaient au moins un produit reconditionné par an. Ce chiffre est passé à 39% en 2024, soit une augmentation de 50%.
L'attrait pour ces options économiques s'explique par la conjoncture économique actuelle et une volonté croissante de consommer de manière plus durable. Les consommateurs cherchent à réduire leurs dépenses tout en minimisant leur impact environnemental.
L'impact des codes promo sur la consommation de mode
Les codes promo jouent un rôle crucial dans les stratégies de consommation des Français. La mode est particulièrement concernée par cette tendance, avec de nombreuses recherches de codes de réduction pour des sites de vente en ligne. Par exemple, des marques comme Zalando et Shein sont en tête des recherches de codes promo en France.
Ces codes permettent aux consommateurs de réduire significativement leurs dépenses tout en continuant à acheter des articles de mode de qualité. Cette pratique est devenue si courante qu'elle influence directement les habitudes d'achat et les préférences des consommateurs.
L'essor de la seconde main, des produits reconditionnés et l'utilisation de codes promo montrent une volonté claire de trouver des solutions économiques et durables. Ces tendances indiquent une transformation profonde du marché de l'habillement en France, où l'ingéniosité des consommateurs joue un rôle clé.