La rentrée scolaire 2023 s’annonce singulière. Avec un contexte économique marqué par l’inflation, les tendances d’achat des fournitures scolaires révèlent des comportements consommateurs ajustés. Plongée au cœur de ces nouvelles habitudes.
Rentrée 2023 : les tendances d’achat de fournitures scolaires
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Publié le 15 août 2023 à 15h00
139,4 millions €À la fin du mois de juillet 2023, le chiffre d'affaires des fournitures scolaires s'élevait à 139,4 millions d'euros.
Les chiffres des achats de fournitures scolaires pour la rentrée 2023
La rentrée 2023 s'annonce différente des précédentes. Les données fournies par l'organisme d'études de marché GfK Market Intelligence montrent une tendance à la baisse des achats de fournitures scolaires. À la fin du mois de juillet 2023, le chiffre d'affaires s'élevait à 139,4 millions d'euros. C'est une diminution de 3,9% par rapport à l'année 2022. En termes de volume, 41,4 millions d'articles ont été vendus. Ce chiffre marque une baisse significative de 12,4% par rapport à fin juillet 2022.
Les catégories dominantes restent les mêmes : Écriture-Traçage et Papier & Cahiers. Ces deux catégories représentent une part importante du marché, avec 70% du revenu total. On y dénombre 44,4 millions d'euros pour l'Écriture-Traçage et 52,9 millions d'euros pour Papier & Cahiers. Les autres catégories, telles que les produits de Classement, ont généré 19,8 millions d'euros. De leur côté, les Adhésifs et Colles et les Accessoires ont rapporté respectivement 13,5 et 8,9 millions d'euros.
Inflation et changement des tendances d'achat
La GSA (grande surface alimentaire) reste le canal d'achat dominant, capturant près de 90% des achats de fournitures scolaires. Cependant, une tendance émergente est à noter : les Spécialistes Culturels et les Pure-Players généralistes gagnent du terrain. Ces derniers, offrant des produits de meilleure qualité, justifient un prix moyen supérieur de 50% par rapport à la GSA. Samuel Gimenez, consultant chez GfK Market Intelligence, souligne que les consommateurs optent de plus en plus pour des produits haut de gamme dans ces circuits.
L'inflation, un phénomène persistant depuis plus d'un an et demi, a un impact profond sur les comportements d'achat. Malgré une inflation de 4,3% en juillet 2023, les consommateurs ne délaissent pas les nouveautés ni leurs marques de prédilection. Face à l'inflation, les consommateurs adoptent des stratégies d'achat spécifiques. Selon NielsenIQ, malgré la hausse des prix, l'attachement aux marques nationales demeure. En effet, 2 articles sur 3 achetés en GSA sont de marques nationales. Cette proportion monte à 3 sur 4 en GSS Culture / Pure-Players généralistes. Ces données montrent l'attachement des consommateurs aux marques, malgré un prix moyen plus élevé de 4 €, contre 2,3 € pour un article de marque distributeur.
Détails des catégories « fournitures scolaires »
| Catégories de fournitures scolaires | Détails |
|---|---|
| Articles d’écriture | stylos à bille, rollers dont rollers gel et recharges, stylos à plume, cartouches pour stylos plume, feutres d’écriture, portemines, mines pour portemines, crayons graphite, marqueurs, surligneurs, feutres pour transparents, feutres de coloriage, crayons de coloriage, craies de coloriage, produits de correction, surfaces effaçables à sec (ardoises blanches). |
| Article de papier | feuilles simples, copies doubles, cahiers, blocs, agendas, papier dessin, papier technique, manifolds |
| Articles de traçage | compas, ciseaux, équerres, gommes, règles, rapporteurs, taille-crayons et sets de traçage |
| Article de classement | classeurs à anneaux et à levier, pochettes perforées et pochettes coin, intercalaires, chemises, boites de classement, boites d’archives, trieurs, protège-document, protège-cahiers et rouleaux de protection |
| Articles d’adhésifs | colles de papeterie, rubans adhésifs, notes repositionnables |