En 2024, le marché du petit électroménager en France a connu une croissance sans précédent. Des air fryers aux aspirateurs robots, certains produits ont véritablement dominé les ventes, marquant une année record pour le secteur. Le Groupement des marques d’appareils pour la maison (Gifam) nous dévoile des chiffres impressionnants qui révèlent les tendances et préférences des consommateurs français.
Air fryers, aspirateurs robots : une explosion des ventes de petit électroménager en 2024
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Publié le 13 février 2025 à 17h00
En 2024, le marché français du petit électroménager a excellé avec 53,5 millions de produits vendus, générant un chiffre d'affaires de 4,03 milliards d'euros, selon les données de vente NielsenIQ-GfK, soit une hausse de 8% en valeur par rapport à l'année précédente. Cette croissance exceptionnelle est portée par des appareils performants qui répondent aux nouvelles attentes des consommateurs, à la recherche de solutions pratiques et efficaces pour leur quotidien.
Trois catégories de produits se distinguent particulièrement : l'entretien des sols, avec une progression importante des ventes d'aspirateurs multifonctions, la cuisson des aliments, dominée par le succès fulgurant des air fryers et le secteur de la beauté et du bien-être, qui continue de connaître une belle croissance grâce à des produits de coiffure offrant des résultats professionnels à domicile.
Électroménager : les friteuses sans huile ont le vent en poupe
En tête de liste des appareils électroménagers les plus vendus en 2024, présenté par le Gifam, se trouve l'air fryer, qui a vu ses ventes tripler par rapport à l'année précédente. Véritable phénomène, cet appareil a été adopté par 2,6 millions de foyers en France, générant une croissance massive pour le secteur du petit électroménager.
La popularité de l'air fryer repose sur sa promesse de cuisson plus saine et sa simplicité d'utilisation, répondant ainsi parfaitement aux besoins des petits foyers français. Ces appareils sont particulièrement prisés par les célibataires, les couples et les petites familles, désireux de préparer des repas rapides et peu caloriques. « Malgré un marché immobilier difficile, et une météo défavorable qui ont impacté les ventes, le marché de l’électroménager a su répondre aux besoins des Français, porté par l’innovation des fabricants pour proposer des appareils toujours plus simples, plus performants et plus durables. » a déclaré Véronique Denise, présidente du Gifam.
Des ventes qui décollent pour les aspirateurs robots et balais
L'année 2024 a également été témoin d'une forte hausse des ventes d'aspirateurs robots, avec 494.000 unités vendues. Les aspirateurs-balais-laveurs n'ont pas été en reste, bénéficiant d'un bond de 68,4 % de leur chiffre d'affaires, notamment grâce aux promotions lors du Black Friday.
Cette tendance s'explique par la quête constante de gain de temps et de confort des consommateurs. Les appareils combinant aspiration et lavage offrent une solution tout-en-un qui séduit de plus en plus de foyers, désireux de simplifier leurs tâches ménagères. En particulier, les ventes des aspirateurs-balais-laveurs ont fortement augmenté, atteignant 400 000 unités en 2024.
Le marché du bien-être et de la beauté en progression
Le segment de la beauté n'est pas en reste, avec une hausse importante des ventes de brosses soufflantes, lisseurs, et boucleurs, témoignant d'un intérêt croissant pour les appareils de soin personnel. Parmi ces produits, les brosses soufflantes ont enregistré la plus forte croissance, avec une augmentation de 32 % de leur valeur, ce qui confirme leur statut d'outil indispensable dans la routine de beauté quotidienne des consommatrices.
Pour les hommes, les tondeuses à barbe ont vu leurs ventes augmenter de 29 %, ce qui révèle une tendance à l'adoption plus large de cet outil de soin personnel, malgré un équipement encore faible parmi la population masculine.
Des difficultés pour d’autres catégories de petit électroménager
En 2024, le segment du petit-déjeuner, qui représente 16% de la valeur du marché du petit électroménager, a connu un léger recul de 2,1%. Au sein de cette catégorie, les machines expresso automatiques ont vu leurs ventes diminuer de 4,6 %, une baisse qui a cependant profité aux autres types de machines expresso, lesquelles ont enregistré une augmentation de 2,7% en valeur. Cette évolution montre un changement dans les préférences des consommateurs, qui se tournent vers des options variées et peut-être moins onéreuses.
La préparation culinaire se maintient avec une légère baisse de 0,9% en valeur, soutenue par l'engouement continu pour le fait-maison. Les blenders, mini-hachoirs et batteurs connaissent une croissance importante, témoignant de l'intérêt constant pour des appareils facilitant la cuisine créative. Par contre, le soin du linge affronte des défis, accusant un recul de 5,7% en valeur. Bien que les ventes de défroisseurs aient augmenté de 5,2%, les centrales vapeur et les fers à repasser subissent des baisses respectives de 7,2% et 8,7%, reflétant un changement dans les habitudes de soin du linge chez les consommateurs.