Une étude récente d’EY-Parthenon dévoile les enseignes préférées des Français pour l’année 2024, dévoilant les tendances de consommation actuelles. Fidélité à des marques bien établies et l’attrait grandissant pour le secteur de la seconde main, ce classement révèle bien plus qu’une simple préférence : il montre que la société recherche, de la qualité et l’éthique.
Quelles sont les enseignes qui captivent le cœur des Français en 2024 ?
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Publié le 1 avril 2024 à 11h30
Les champions du podium : Action, Decathlon et Leroy Merlin
Pour la deuxième année consécutive, Action s'impose comme l’enseigne préférée des Français, avec un taux de fans de 45,7 %. Decathlon et Leroy Merlin suivent de près, témoignant de l'attachement des consommateurs à des marques synonymes de qualité et d'accessibilité. Le succès d’Action réside dans son incroyable capacité à séduire 84 % des acheteurs d'objets du quotidien, un taux de pénétration qui ne cesse de croître.
La stabilité d'Action en termes de taux de fans, légèrement en baisse de 0,3 point, ne masque pas son impressionnante progression sur quatre ans, avec une augmentation de 18,5 points. Cette enseigne, avec Decathlon et Leroy Merlin, confirme son ancrage profond dans les habitudes des Français.
Évolution et nouveautés dans le classement des enseignes
L’année 2024 voit l’entrée de trois nouveaux champions dans différents secteurs : Vinted surpasse Zalando dans la mode adulte, Leroy Merlin prend le dessus sur Gamm Vert en jardinage, et Decathlon, nouvellement évalué dans la mode sport, devance Nike. Ces changements témoignent d'une évolution des préférences et des comportements d'achat des Français.
Parmi les lauréats, six enseignes se distinguent par des taux de fans deux à quatre fois supérieurs à ceux de leurs concurrents, soulignant une fidélité indéfectible des consommateurs. L’engagement des enseignes en faveur de la qualité, de l’accessibilité et de la responsabilité sociétale contribue à renforcer cette relation privilégiée avec leur clientèle.
Les tendances de consommation en 2024
Dans un contexte d’inflation, les Français adaptent leurs comportements d'achat sans renoncer à leurs plaisirs. La recherche de promotions, le choix de marques moins chères et l’intérêt croissant pour la seconde main illustrent cette double tendance, qui profite notamment à des enseignes comme Action.
La responsabilité sociétale et environnementale des enseignes joue un rôle de plus en plus déterminant dans les choix de consommation. Malgré la pression sur le pouvoir d'achat, une part significative des consommateurs est prête à payer plus pour des produits respectueux de l'environnement et socialement responsables, une tendance particulièrement marquée chez les 18-34 ans.
Vers un avenir durable et responsable
Confirmant sa place à la croisée des préoccupations économiques et écologiques, la seconde main continue de gagner du terrain, avec Vinted en tête du secteur de la mode adulte. Cette évolution reflète une prise de conscience collective de l’importance de la durabilité et du recyclage.
Face à la concurrence en ligne, les enseignes physiques prouvent leur résilience en misant sur l’expérience en magasin. Loin de se limiter à une transaction, l'achat en boutique s'enrichit d'une dimension relationnelle et expérientielle, réaffirmant le rôle central des magasins dans le paysage de la consommation française.