En 2024, Action, le discounter non alimentaire basé aux Pays-Bas, a connu une croissance exceptionnelle de ses ventes, qui ont grimpé de près de 22%. Avec l’ouverture de 352 nouveaux magasins, l’entreprise a désormais un total de 2918 points de vente et prévoit une expansion future en Suisse et en Roumanie. Cette performance est d’autant plus remarquable qu’elle s’inscrit dans un contexte d’augmentation continue de la rentabilité, dépassant les normes du secteur.
L’enseigne Action a battu des records de vente en 2024
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Publié le 31 janvier 2025 à 15h00
13,8 milliards €En 2024, le chiffre d'affaires du distributeur, qui a ajouté 352 nouveaux magasins pour un total de 2918 à la fin de l'année, s'est élevé à 13,8 milliards d'euros.
Une performance impressionnante en 2024
En 2024, Action a vu ses « ventes nettes » atteindre 13,8 milliards d'euros, soit une hausse de 21,7% par rapport à l'année précédente. Cette croissance est soutenue par une augmentation du trafic en magasin, avec en moyenne 18,7 millions de visiteurs hebdomadaires, une preuve que l'attrait de l'enseigne ne faiblit pas.
Les ventes ont été « portées par un nombre croissant de clients dans nos magasins », a indiqué Action dans un communiqué partagé par Le Figaro. L'augmentation des ventes a été particulièrement stimulée par la performance des magasins déjà existants, avec des ventes à périmètre constant qui ont enregistré une croissance robuste de 10,3%. Cette dynamique indique une capacité à maximiser les résultats des sites en exploitation, tout en continuant à s'étendre géographiquement.
Une amélioration de la rentabilité
L'amélioration de la rentabilité est également au cœur des succès récents d'Action. En 2024, la marge d'Ebitda a atteint plus de 15%, contre 14,3% en 2023. Ces chiffres illustrent une gestion efficace et une stratégie commerciale qui porte ses fruits face à une concurrence acharnée.
Le fonds d'investissement 3i, actionnaire majoritaire, a signalé une augmentation substantielle de l'Ebitda opérationnel à plus de 2 milliards d'euros, marquant une progression de 29% par rapport à l'année précédente. Cela a permis à 3i de percevoir un acompte sur dividende substantiel, renforçant ainsi la position financière du groupe.
Des ouvertures de magasins pour Action
Action ne se repose pas sur ses lauriers et prépare l'ouverture de ses premiers magasins en Suisse et en Roumanie en 2025. Ces nouveaux marchés représentent une opportunité de croissance, bien que l'entreprise doive naviguer dans des environnements réglementaires et culturels variés.
Cependant, l'enseigne a été récemment critiquée pour les conditions de travail dans ses magasins, notamment des tâches chronométrées et un fort taux de rotation des employés. Ces défis soulignent l'importance d'une gestion éthique des ressources humaines, surtout à mesure que l'entreprise continue de s'étendre.