Entre des ménages qui arbitrent entre les dépenses et un marché immobilier en panne sèche, le secteur de l’électroménager a traversé une passe compliquée en 2023. Mais il y a des raisons d’espérer.
L’électroménager n’a pas fait recette en 2023
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Publié le 12 février 2024 à 14h00
3,3%Les prix des gros appareils électroménagers ont augmenté de 3,3% l'an dernier.
Dans un contexte marqué par la crise économique et la pression sur le pouvoir d'achat, le secteur de l'électroménager en France a connu une année difficile. En 2023, le marché, qui pèse 9,5 milliards d’euros, a vu ses ventes en volume reculer de 7% pour le gros électroménager et de 6% pour le petit électroménager.
Baisse notable des ventes dans le secteur de l'électroménager
Cette tendance à la baisse reflète les arbitrages budgétaires des ménages français, de plus en plus réticents à investir dans de nouveaux équipements pour leur foyer. Selon le Gifam, qui regroupe 118 marques du secteur, « l’inflation, les faibles transactions immobilières et la baisse du nombre de déménagements ont fortement touché notre secteur ». En effet, 40% des consommateurs ont déclaré avoir limité leur consommation de produits d'électroménager en 2023, reportant de nombreux achats à plus tard.
Malgré une inflation globale, les prix des produits d'électroménager ont continué à augmenter, avec une hausse moyenne de 3,3% pour le gros électroménager et de 8,5% pour le petit électroménager. Cette augmentation des tarifs, bien que plus faible que la moyenne nationale, met en évidence la pression supplémentaire sur le pouvoir d'achat des ménages, déjà contraints par un contexte économique difficile.
Malgré ces chiffres peu encourageants, les professionnels du secteur de l'électroménager font preuve d'optimisme pour l'avenir. Ils misent notamment sur l'innovation et le développement de nouveaux produits adaptés aux attentes des consommateurs, telles que les plaques de cuisson avec hotte intégrée, les fours à vapeur, ou encore les air fryers.
Un secteur qui reste optimiste
L'intérêt croissant pour les appareils connectés et les produits de bien-être montre également une voie pour dynamiser le marché. Le Gifam révèle que les perspectives pour 2024 sont plus positives, avec 16% des Français envisageant de déménager et 12% de rénover leur cuisine, signe d'un potentiel regain d'intérêt pour les équipements d'électroménager.
En parallèle, le marché high-tech de maison continue de subir les conséquences du suréquipement pendant la pandémie de Covid-19, avec une baisse globale de 4% en 2023. Cependant, certains segments premium et produits spécifiques bénéficient d'une dynamique positive, soulignant la capacité de certains produits à tirer leur épingle du jeu même en période de ralentissement économique.
Malgré les difficultés conjoncturelles, le secteur de l'électroménager en France fait preuve de résilience et d'adaptabilité. Les acteurs du marché continuent de croire en leur capacité à innover et à répondre aux besoins évolutifs des consommateurs, malgré un environnement économique incertain. Les prévisions pour 2024 laissent entrevoir une amélioration, signe que le secteur pourrait retrouver des couleurs dans les mois à venir.