Pourquoi les ventes de l’électroménager se sont-elles effondrées en 2023 ?

Impact de la crise immobilière sur le gros électroménager

L'année 2023 a été marquée par une crise immobilière significative, caractérisée par une chute des autorisations de permis de construire de 24 % et un recul des transactions dans l'ancien de 22 %. Ces événements ont eu un impact direct sur le marché du gros électroménager. En effet, les périodes de transactions immobilières sont traditionnellement propices au renouvellement ou à l'acquisition d'appareils électroménagers. La baisse d'activité dans le secteur immobilier a donc naturellement entraîné une réduction des ventes d'électroménager, notamment pour les appareils intégrables, plus sensibles aux fluctuations du marché de l'immobilier. Ce segment a vu ses ventes chuter de 3,9 %, une diminution plus marquée que celle observée dans les autres catégories du gros électroménager.

Effet du suréquipement post-Covid

Parallèlement, le marché a subi les conséquences d'un suréquipement datant des années 2020 et 2021, périodes durant lesquelles les ménages, confinés, avaient massivement investi dans l'amélioration de leur confort domestique. Cette frénésie d'achats a conduit à une saturation du marché, particulièrement visible dans le segment du petit électroménager. Alors que certains produits comme les friteuses sans huile ont vu leur chiffre d'affaires tripler en un an, la préparation culinaire et les robots de cuisine ont enregistré un retrait de 8,2 %, signe d'une certaine lassitude ou d'un besoin moindre de renouvellement de la part des consommateurs.

Un marché contrasté

Malgré une baisse globale de 2,2 % par rapport à 2022, le marché de l'électroménager a tout de même enregistré des ventes significatives, avec plus de 63 millions d'appareils achetés en 2023. Le gros électroménager a connu un repli de 3,6 % en valeur, tandis que le petit électroménager est resté stable, signe d'un marché aux dynamiques variées. La stabilité relative des ventes de lave-linge, avec une légère hausse de 0,4 %, est notamment attribuée à l'amélioration énergétique des produits, incitant les consommateurs à anticiper le remplacement de leurs appareils.

Comparaison européenne et perspectives

Cette tendance à la baisse n'est pas restreinte à la France mais s'observe également dans d'autres grands pays européens, à l'exception notable de l'Italie où des aides gouvernementales ont soutenu le marché. Ce panorama souligne l'importance des politiques publiques dans la dynamisation des secteurs économiques, y compris celui de l'électroménager.

Entre les secousses de l'immobilier et les répercussions d'un suréquipement antérieur, le secteur traverse une période de réajustement, dont les effets se feront encore sentir dans les années à venir.