Conso : la loi Descrozaille met fin aux promo sur les produits d’hygiène

Adieu aux super promos : un changement de cap dans la consommation

Les habitudes de consommation des Français sont sur le point de connaître un grand bouleversement. Finies les super promotions sur les produits d'hygiène et d'entretien de la maison, qui ont longtemps permis aux consommateurs de faire des économies substantielles. À partir de ce vendredi 1er mars, une nouvelle législation, baptisée loi Descrozaille, du nom du député Renaissance à l'origine de cette mesure, vient encadrer strictement les réductions de prix sur ces produits non alimentaires. Désormais, les promotions ne pourront plus excéder 34%, alignant ainsi ces produits sur les restrictions déjà en place pour les produits alimentaires depuis l'adoption de la loi Egalim en 2018.

Cette mesure vise à protéger la valeur des marques en mettant un terme aux réductions chocs, souvent perçues comme préjudiciables par les producteurs et distributeurs. Les grandes enseignes de distribution telles que Leclerc, Système U, Carrefour, et Auchan, anticipent déjà une diminution significative de leurs marges, estimant le manque à gagner à environ 350 millions d'euros annuellement, selon les données de NielsenIQ. En revanche, cette nouvelle régulation ouvre des perspectives intéressantes pour les magasins de discount et les destockeurs comme Normal, Stokomani ou Action, connus pour leurs prix bas permanents.

Réactions contrastées face à la loi Descroizaille

La fin annoncée des super promotions a suscité des réactions diverses chez les consommateurs français. Pour beaucoup, ces promotions représentaient un moyen efficace d'alléger les dépenses mensuelles en produits d'entretien et d'hygiène, surtout dans un contexte où l'inflation alimentaire a grimpé de plus de 20% entre 2021 et 2023. Un rapport publié par l'Ifop pour l'association Dons solidaires révèle même qu'un Français sur deux avait déjà commencé à réduire sa consommation de ces produits pour des raisons économiques. Avec la mise en application de la loi Descrozaille, cette tendance risque de s'accentuer, poussant davantage de ménages vers une consommation plus précaire.

Les derniers jours précédant l'entrée en vigueur de la loi ont vu une ruée vers les magasins, les consommateurs cherchant à profiter une dernière fois des promotions alléchantes. Selon Circana, les ventes de produits d'hygiène et d'entretien ont enregistré une hausse impressionnante de plus de 12% dans la semaine du 19 au 25 février, avec un pic de 31% pour les produits d'entretien et de 9% pour les produits d'hygiène durant le dernier week-end avant la loi.

Impact et perspectives sur le marché

L'impact de la loi Descrozaille ne se limite pas à un simple ajustement des habitudes de consommation. Elle redéfinit également les stratégies commerciales des distributeurs et fabricants. En limitant les promotions, la loi vise à rétablir un équilibre sur le marché, en favorisant une concurrence basée sur la qualité plutôt que sur le prix. Cela pourrait encourager les marques à investir davantage dans l'innovation et la durabilité de leurs produits.

Pour les consommateurs, cette nouvelle réalité pourrait signifier une attention accrue à la valeur réelle des produits achetés, au-delà de l'attrait immédiat des promotions. Elle soulève également des questions sur l'accès à ces biens essentiels pour les foyers les plus modestes, mettant en lumière l'importance de dispositifs d'aide et de solidarité.

Si la loi Descrozaille marque la fin d'une ère de consommation impulsée par les promotions extrêmes, elle ouvre aussi la voie à une consommation plus réfléchie et potentiellement plus responsable. Reste à voir comment consommateurs et distributeurs s'adapteront à cette nouvelle donne, et quelles seront les véritables répercussions sur le pouvoir d'achat et la qualité de vie des Français.