Les soldes, moments phares pour les commerçants et les consommateurs, jouent un rôle essentiel dans l’activité économique et les habitudes d’achat. Cependant, les résultats observés les années précédentes montrent que les dates actuelles des soldes d’hiver et d’été ne correspondent plus à la réalité des saisons ni aux comportements des consommateurs.
Repensons les dates des soldes pour soutenir le commerce
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Publié le 7 janvier 2025 à 5h30
1%les prix de la mode n’ont augmenté que de 1 % en 2024
C’est pourquoi la Confédération des Commerçants de France (CDF) appelle à une révision des calendriers des soldes pour préserver l’attractivité du commerce, notamment indépendant.
Les soldes d’hiver 2025 : Une date inadaptée à la réalité économique et saisonnière
- Un démarrage trop précoce : Les soldes d’hiver débutent actuellement le 8 janvier 2025, une date bien trop proche des fêtes de fin d’année. Après Noël et le Nouvel An, les ménages, souvent déjà fortement sollicités financièrement, ne sont pas prêts à investir dans de nouveaux achats, freinant ainsi l’élan des soldes.
- Un hiver à peine commencé : Avec un hiver qui tend à se décaler dans le temps du fait du dérèglement climatique, les consommateurs ne ressentent pas encore le besoin d’acquérir des articles saisonniers en promotion début janvier. Cela réduit l’attractivité des offres proposées.
- Des commerçants pénalisés : D’après un sondage mené auprès des commerçants indépendants adhérents à la CDF, 81 % jugent cette date trop précoce, estimant qu’elle ne permet ni d’écouler les collections ni d’organiser des déstockages en fin de saison. Cette situation fragilise particulièrement les indépendants face aux grandes enseignes, qui disposent de moyens pour multiplier les promotions et absorber les pertes.
Notre demande : Reporter le début des soldes d’hiver au dernier mercredi de janvier, une période plus propice aux achats et à l’écoulement des stocks.
Les soldes d’été : Même diagnostic, même solution
- Un lancement trop tôt dans la saison : Actuellement, les soldes d’été débutent dès le dernier mercredi de juin, alors que la saison estivale n’a pas encore véritablement pris son envol. Ce décalage limite l’intérêt des consommateurs pour les articles proposés en promotion.
- Des habitudes de consommation évolutives : De plus en plus de Français partent en vacances en août. Décaler les soldes à juillet permettrait de mieux répondre à leurs besoins, en leur offrant la possibilité de préparer leur départ en vacances tout en profitant des promotions des soldes.
Notre proposition : Fixer le début des soldes d’été à mi-juillet, afin d’adapter le calendrier aux nouvelles habitudes des consommateurs et de maximiser les opportunités de ventes pour les commerçants.
Une réforme nécessaire pour un commerce équilibré et dynamique
Les soldes sont un moment clé pour les commerçants, en particulier les indépendants. Pour assurer leur pérennité, ils doivent pouvoir s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs et aux réalités du marché. Décaler les dates des soldes permettra de dynamiser le commerce local, d’équilibrer les pratiques et de préserver l’attractivité des centres-villes. Ce changement nous parait indispensable pour répondre aux défis de demain.
La Confédération des Commerçants de France en appelle à l’action des pouvoirs publics
Nous appelons les pouvoirs publics à écouter les besoins des commerçants indépendants de proximité et à engager une réforme des calendriers des soldes. Cette démarche vise à soutenir un commerce plus dynamique, plus équitable et mieux adapté aux attentes des consommateurs français. Une telle réforme permettrait de redonner du sens et de l’impact aux soldes, événements emblématiques du commerce.