Swiftonomics : les effets économiques de la tournée européenne de Taylor Swift

Swiftonomics, un terme inventé pour décrire l'impact économique des tournées de 700 MILLIONS $, est devenu un sujet d'admiration et d'examen minutieux ces dernières années. La tournée Eras, qui se déroulera de mars 2023 à novembre 2024, a été qualifiée de tournée la plus rentable par concert de tous les temps. Ses effets, bien que plus visibles dans les pays aux économies plus modestes, attirent l'attention dans le monde entier.

L'arrivée d'une pop star célèbre peut provoquer un mini-boom économique dans certaines villes ou régions, car les fans dépensent de l'argent pour les hôtels, la nourriture et les divertissements. La récente tournée de Beyoncé en Suède a même été accusée d'avoir fait augmenter l'inflation.

Dans l'ensemble, les chiffres ne sont pas assez importants pour faire la différence en termes de croissance économique, mais ils illustrent une certaine propension à dépenser. C'est encourageant, car cela suggère que les gens sont toujours prêts à dépenser de l'argent pour les biens et les services dont ils ont besoin. C'est particulièrement vrai pour le secteur des services, où, en raison de la restriction de la demande consécutive à la pandémie, les consommateurs dépensent de l'argent pour des expériences et des voyages. Cela a, par exemple, donné un coup de fouet au secteur de l'aviation.

La Réserve fédérale a souligné l'impact de Swift sur les revenus des hôtels de Philadelphie dans son livre beige de juin 2023, comparant l'impact économique de ses concerts à celui du Super Bowl.

Tendances du passé : The Eras tour aux États-Unis et en Asie

Pour prévoir l'impact potentiel d'une tournée européenne, il est important d'examiner les modèles et les tendances observés lors des précédentes tournées de Taylor Swift. Aux États-Unis, sa tournée Eras a généré un montant stupéfiant de 5 milliards de dollars en dépenses de consommation, dont une grande partie est attribuée aux ventes au détail. Dans le même temps, la U.S. Travel Association a déclaré que ce chiffre pourrait être plus proche de 10 milliards de dollars si l'on prenait en compte les dépenses indirectes des consommateurs qui n'ont peut-être pas assisté aux concerts mais ont participé aux dépenses liées à l'événement.

De même, en Asie, où la tournée s'est arrêtée dans des pays tels que Singapour, le Japon et l'Australie, des effets localisés ont été observés. À Singapour, par exemple, on s'attendait à ce que l'afflux de spectateurs stimule les ventes au détail et la croissance du PIB. Lors de la brève visite de Taylor Swift au Japon, une croissance localisée a été observée dans des secteurs spécifiques tels que le logement et les transports.

Sa visite à Tokyo apportera des millions de dollars à l'économie japonaise, et un coup de pouce économique significatif était attendu à Mexico. Des hôtels pleins à craquer dans des villes comme Édimbourg, Liverpool et Cardiff ont souligné l'impact économique mondial de la tournée.

L'influence de Swift s'est étendue au-delà des salles de concert. Air New Zealand, par exemple, a enregistré une hausse de la demande de vols à destination de l'Australie après que Swift a laissé entendre qu'elle comptait inclure la région dans sa tournée. Par ailleurs, le Premier ministre canadien Justin Trudeau a même demandé à Swift d'inclure des arrêts au Canada dans la tournée, ce qui démontre l'importance économique de la tournée.

Attentes européennes : impact sur différents secteurs

Alors que Taylor Swift fait son entrée sur la scène européenne, les investisseurs s'intéressent à l'impact potentiel sur les différents secteurs. Dans les petites économies comme Singapour, où l'impact de la tournée devrait être plus prononcé, les revenus du tourisme et les ventes au détail augmenteront. Les concerts sont susceptibles d'apporter une contribution positive au PIB, bien qu'à plus petite échelle.

Dans les grandes économies européennes, telles que le Royaume-Uni et la zone euro, l'impact macroéconomique global pourrait être limité. Cependant, des effets localisés peuvent se produire dans des économies plus petites telles que l'Irlande, les Pays-Bas et l'Autriche. Ces effets pourraient se manifester dans des secteurs tels que l'hôtellerie, les transports et le commerce de détail.

Les principaux bénéficiaires de la tournée de Taylor Swift, sur la base des tendances historiques :

Tourisme et hôtellerie : la tournée européenne de Taylor Swift est susceptible de stimuler le tourisme dans les villes et pays hôtes. Les hôtels, les restaurants, les services de

Transport (aérien) et les attractions locales peuvent s'attendre à une augmentation de la fréquentation des fans qui assistent aux concerts, ce qui se traduira par une hausse des recettes.

Vente au détail et marchandises : les ventes de marchandises, tant sur les lieux de concert qu'en ligne, devraient augmenter considérablement pendant la tournée européenne. Les détaillants et les plateformes de commerce électronique qui vendent des produits dérivés de Taylor Swift sont susceptibles de connaître une demande accrue, ce qui se traduira par des chiffres de vente plus élevés.

Industrie du divertissement : la partie européenne de la tournée de Taylor Swift créera des opportunités d'emploi et des bénéfices économiques pour une variété de parties prenantes de l'industrie du divertissement, y compris les promoteurs de concerts, les exploitants de salles et les sociétés de production.

Plateformes de streaming et détaillants de musique : la tournée européenne de Taylor Swift suscitant l'enthousiasme et la publicité, on s'attend à ce que son catalogue musical connaisse une augmentation des ventes en streaming et des ventes numériques. Les plateformes de streaming et les détaillants de musique bénéficieront d'un plus grand engagement des utilisateurs et d'une augmentation de leurs revenus.

Opportunités d'investissement et sentiment

Les investisseurs qui cherchent à tirer parti de la « Swiftonomie » explorent les possibilités offertes par les sociétés de divertissement, les organisateurs d'événements, les entreprises d'hôtellerie et les plateformes de diffusion en continu. Si des opportunités de négociation à court terme peuvent se présenter pendant la tournée, les stratégies d'investissement à long terme peuvent se concentrer sur les entreprises qui sont prêtes à tirer parti de l'augmentation des dépenses de consommation et de l'afflux de touristes.

Voici une sélection d'actions susceptibles de bénéficier de l'effet positif de la tournée Eras.

Spotify (SPOT) est une force dominante dans l'industrie du streaming musical avec une part de marché significative par rapport à ses concurrents, détenant 31 pour cent du marché, avec Tencent en deuxième position avec une part de 14 pour cent. La présence de Taylor Swift sur la plateforme a été un facteur important de son succès, et sa popularité a permis à Spotify d'atteindre 100 millions d'auditeurs par mois. L'influence de Swift et de ses concerts sur les perspectives d'avenir de Spotify ne peut être négligée.

Spotify a récemment publié des résultats impressionnants pour le premier trimestre, dépassant les attentes en matière de recettes et réalisant des bénéfices records. Malgré quelques fluctuations, l'action a maintenu une forte performance, ce qui indique un sentiment favorable de la part des investisseurs. L'avantage concurrentiel de Spotify réside dans son innovation et sa diversification au-delà du streaming musical. Les investissements dans le podcasting, soulignés par des accords étendus avec des émissions de premier plan telles que The Joe Rogan Experience et l'expansion des livres audio, ont élargi son offre de contenu.

Les avancées technologiques telles que les systèmes de recommandation basés sur l'intelligence artificielle et la création de listes de lecture personnalisées différencient davantage Spotify de ses concurrents. Bien que Spotify ait été légèrement en deçà de ses prévisions d'activité mensuelle des utilisateurs pour le premier trimestre 2024, le nombre d'abonnés premium est resté conforme aux attentes. Les mesures de réduction des coûts, y compris les réductions des coûts de marketing, ont contribué à améliorer la rentabilité. L'accent mis par la société sur l'acquisition d'utilisateurs de valeur est cohérent avec son passage à des stratégies de croissance durable. Pour l'avenir, Spotify conserve un potentiel de croissance important.

Son PDG, Daniel Ek, a pour objectif d'atteindre un milliard d'utilisateurs d'ici à 2030, grâce à l'expansion continue de diverses catégories de contenu et à des augmentations périodiques du prix des abonnements. Spotify, qui s'engage à être durablement rentable et à générer des liquidités, représente une opportunité d'investissement à long terme attrayante pour une base d'investisseurs plus large.

Disney (DIS) est sur la voie du succès, les investisseurs ayant accueilli favorablement la nouvelle d'un partenariat stratégique avec Taylor Swift et Epic Games, ainsi que l'amélioration des performances financières.

Bob Iger, PDG de Disney, a annoncé que Disney+ diffuserait en exclusivité le film de concert de Taylor Swift, Taylor Swift : The Eras Tour, à partir du 15 mars. Ce partenariat souligne la position de Disney en tant que géant des médias offrant un contenu inégalé sur de multiples plateformes.

Bien que Disney gère un portefeuille d'activités diversifié, le succès de l'entreprise est alimenté par les synergies entre ses segments. La société tire parti de sa vaste bibliothèque de contenus, de ses talents créatifs et de ses franchises emblématiques pour stimuler la croissance des chaînes de médias, des parcs à thème et des longs métrages.

Cependant, la gestion d'une opération aux multiples facettes exige de la finesse, en particulier dans les moments difficiles tels qu'une pandémie. La résilience de Disney a été évidente lorsque le volume de streaming a augmenté de façon spectaculaire lors de la fermeture des parcs, et inversement lorsque les parcs ont rouvert au milieu d'une saturation croissante du streaming.

Sous la direction du PDG Bob Iger, Disney recentre ses principaux atouts, notamment en investissant dans les parcs et en s'efforçant d'améliorer la rentabilité de la diffusion en continu. Malgré les difficultés passées et le scepticisme des investisseurs, les résultats financiers récents montrent des progrès, les pertes liées à la diffusion en continu ayant été considérablement réduites.

Disney continue de surmonter les obstacles, notamment en ce qui concerne le passage d'ESPN à la diffusion en continu. En partenariat avec Fox et Warner Bros. Discovery vise à lancer une chaîne sportive complète axée sur l'évolution du paysage médiatique.

Bien que ces développements représentent un potentiel plutôt qu'une certitude, la confiance des investisseurs dans la direction et l'orientation stratégique de Disney est élevée. Bien que l'action Disney se négocie en dessous de ses précédents sommets, les perspectives à long terme de Disney restent prometteuses, en particulier si la société met en œuvre ses initiatives. Pour les investisseurs, l'action Disney offre une opportunité de croissance durable et de création de valeur pour les actionnaires.

Booking Holdings Inc. (BKNG) présente une opportunité d'investissement intéressante en raison de sa position dominante dans le secteur des voyages en ligne, de ses solides performances financières et des bénéfices potentiels d'événements majeurs tels que l'Eras Tour. Alors que le monde sort de la pandémie, BKNG est bien placé pour tirer parti de la reprise de la demande de voyages, ce qui en fait un investissement à long terme intéressant. BKNG exploite plusieurs plateformes de voyage en ligne de premier plan, dont Booking.com, Priceline, Agoda et Kayak, qui desservent collectivement des millions de voyageurs dans le monde entier. Ce portefeuille diversifié confère à BKNG un avantage concurrentiel et lui permet de s'approprier une part importante du marché mondial du voyage.

Malgré les défis posés par la pandémie, BKNG a fait preuve de résilience et d'adaptabilité. Les solides performances financières de l'entreprise, caractérisées par une croissance régulière du chiffre d'affaires et une rentabilité élevée, soulignent sa capacité à surmonter les ralentissements économiques et à saisir les opportunités d'expansion.

La tournée Eras Tour de Taylor Swift devrait attirer des foules de fans du monde entier dans plusieurs villes d'Europe et du monde entier. BKNG bénéficiera de cette augmentation de l'activité de voyage, car les fans réservent des hébergements, des vols et d'autres services liés aux voyages par l'intermédiaire de ses plateformes. Par conséquent, les événements majeurs tels que l'Eras Tour offrent à BKNG des opportunités lucratives de capitaliser sur le tourisme événementiel. En proposant des forfaits de voyage sur mesure, des offres exclusives et des facilités de réservation, BKNG peut attirer un afflux important de voyageurs, ce qui se traduira par une croissance des revenus et une augmentation de la part de marché.

En outre, au-delà d'Eras Tour, BKNG reste bien positionné pour tirer parti des tendances à long terme de l'industrie du voyage, notamment le passage à la réservation en ligne, l'essor des voyages expérientiels et la popularité croissante des options d'hébergement alternatives. Grâce à sa présence mondiale et à ses solides antécédents en matière d'innovation, BKNG est prête à assurer une croissance durable et à créer de la valeur pour ses actionnaires. Les investisseurs qui souhaitent s'exposer à l'industrie du voyage et aux avantages potentiels du tourisme événementiel, comme Eras Tour, peuvent envisager d'ajouter des actions BKNG à leur portefeuille. Le modèle d'entreprise diversifié de BKNG, ses solides performances financières et son positionnement stratégique en font un choix d'investissement attrayant.

Alors que l'Eras Tour suscite l'enthousiasme et attire des foules de fans dans les villes d'Europe, BKNG peut tirer parti de son vaste réseau de plateformes de voyage pour s'emparer d'une part importante des réservations de voyages liées à l'événement. En proposant des prix compétitifs, des offres exclusives et des facilités de réservation, BKNG peut tirer parti de l'augmentation de la demande de voyages et améliorer la trajectoire de croissance de ses revenus. En outre, la capacité de BKNG à s'adapter à l'évolution des préférences des consommateurs, aux progrès technologiques et aux tendances du secteur garantit un succès à long terme, au-delà de l'impact immédiat d'Eras Tour. Avec une base solide et une stratégie de croissance claire, BKNG offre aux investisseurs l'opportunité de participer à la reprise et à l'expansion du marché mondial du voyage.

La tournée européenne de Taylor Swift représente plus qu'un simple événement musical ; c'est un catalyseur de l'activité économique et de l'intérêt des investisseurs. Alors que la Swiftonomics continue de façonner le discours économique, nous pouvons être optimistes quant au potentiel de la tournée à stimuler des secteurs tels que le tourisme, le commerce de détail et le divertissement. Si l'impact macroéconomique peut varier d'une région à l'autre, les effets localisés offrent des opportunités d'investissement pour les investisseurs avisés qui sont à l'écoute du rythme de la Swiftonomics.