L’UFC-Que Choisir révèle l’ampleur du partage des données personnelles sur internet. Des chiffres effrayants qui montrent comment les grandes plateformes en ligne gèrent (mal) la transparence et le contrôle des informations.
Les chiffres affolants du ciblage publicitaire sur internet
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Published on 26 janvier 2024 12h00
650.000La filiale publicité de Microsoft classe les internautes dans plus de 650.000 traits de personnalité.
En analysant seulement dix des sites les plus fréquentés en France, l'UFC-Que choisir a découvert que les données personnelles des utilisateurs étaient partagées plus de 4.000 fois avec plus de 1.000 entités différentes. Une révélation qui intervient dans un contexte où la protection des données personnelles et le ciblage publicitaire sont devenus des sujets majeurs en Europe.
Collecte massive de données personnelles
Le profilage des consommateurs, un aspect central de cette étude, met en lumière les méthodes sophistiquées utilisées par les entreprises pour le ciblage publicitaire les utilisateurs. Des traits de personnalité spécifiques, allant des préférences de consommation à des sujets plus sensibles comme les problèmes de santé ou les orientations politiques, sont collectés pour créer des profils détaillés.
L'étude souligne également l'énorme défi que représente la suppression des données personnelles une fois collectées. L'UFC-Que choisir met en évidence la complexité et souvent l'impossibilité pour les consommateurs de faire effacer leurs informations. Cette difficulté est exacerbée par le manque de transparence des entreprises concernant l'utilisation des données collectées.
Le parcours effectué par l'association sur dix sites internet populaires a mené à la collecte de données par plus de 1.000 tiers différents. Cependant, lorsqu'ils ont tenté de faire supprimer ces informations, l'association a fait face à de multiples obstacles. De nombreuses entreprises n'ont pas répondu à leurs demandes, et celles qui l'ont fait ont souvent rendu le processus excessivement compliqué, voire impossible.
En quête d'une véritable transparence pour le ciblage publicitaire
La conclusion de l'enquête est sans appel : une grande majorité des entités collectant des données ne répondent pas aux exigences du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), notamment en ce qui concerne le droit à l'oubli. Seules 7% des entreprises ont proposé une procédure convaincante et simple pour la suppression des données.
Ce constat met en lumière la nécessité d'une plus grande transparence dans la collecte et l'utilisation des données personnelles. L'UFC-Que choisir appelle à une réelle prise de conscience tant de la part des consommateurs que des entreprises, afin de garantir un contrôle effectif des données personnelles et le respect du droit des individus à la protection de leur vie privée.