Les cadeaux de Noël servent surtout… à les revendre sur Internet !

La revente de cadeaux de Noël est une habitude désormais bien ancrée dans les habitudes des Français, à mi-chemin entre pragmatisme économique et vengeance festive. Et cette année encore, eBay et Rakuten confirment leur statut de temples modernes de la revente, avec des chiffres qui donneraient le tournis à tout père Noël un tant soit peu susceptible.

Cadeau de Noël reçu, aussitôt revendu sans même le déballer

Si la magie de Noël est censée durer, pour certains, elle disparaît dès l'ouverture des paquets. Sur eBay, selon les données communiquées par la plateforme le 25 décembre 2024, 340 000 annonces avaient déjà été postées avant le déjeuner de Noël, un chiffre qui grimpe à 600 000 à peine 24 heures plus tard. Rakuten, de son côté, enregistre près de 680 000 annonces dans la même journée. Soit plus de 1 million de cadeaux qui vont potentiellement changer de mains durant les premières semaines de janvier.

Et la tendance va crescendo : eBay prévoit 3 millions d'annonces d'ici le 3 janvier 2025. Mais pourquoi un tel engouement ? Car la crise continue de se faire sentir et que pour de nombreux Français il aurait été plus intéressant de recevoir de l’argent qu’un cadeau peu apprécié, voire reçu en double.

Pourquoi revendre ses cadeaux de Noël ? L’argent, mais ce n’est pas tout

On pourrait croire que la revente est uniquement motivée par l'argent. Mais c'est plus subtil que ça. L'inflation joue un rôle, bien sûr, mais les motivations des revendeurs sont aussi teintées d'une certaine désillusion. D’après une étude menée par Rakuten et Ipsos :

• 39 % des Français préfèrent échanger leurs cadeaux contre un plaisir plus adapté à leurs goûts. Eh oui, ce pull tricoté avec amour par Mamie ne rivalise pas avec une PlayStation 5 flambant neuve.
• En moyenne, les revendeurs espèrent tirer 48 euros par cadeau. Les plus ambitieux, les jeunes de 25-34 ans, visent même jusqu'à 58 euros, soit un "bonus de Noël" pour financer un achat bien plus excitant.

Et que dire des autres motivations ? La vengeance peut-être, lorsque le cadeau reçu témoigne d’un goût douteux. Ou simplement le besoin de vider ses placards avant l’arrivée de nouveaux gadgets. Quoi qu’il en soit, la revente est devenue une étape post-festive incontournable, au même titre que le recyclage du sapin.

eBay et Rakuten : des approches différentes, mais des records communs

Les deux plateformes, souvent comparées, jouent toutefois des partitions différentes :

• eBay, la reine des objets tech, attire les passionnés de gadgets et de jeux vidéo. En tête des reventes cette année : Call of Duty: Black Ops 6, des robots aspirateurs, et les inévitables enceintes connectées. Avec l’approche des résolutions du Nouvel An, les traqueurs de fitness font aussi un carton.
• Rakuten, de son côté, séduit une clientèle plus "culturelle". Livres, CD, et jeux de société dominent les échanges. Mention spéciale au livre Houris de Kamel Daoud, prix Goncourt 2024, qui est devenu un must-have de la revente.

Ces plateformes surfent également sur des pratiques de plus en plus responsables. Rakuten, par exemple, met en avant l'économie circulaire et le cashback. Pas bête : les consommateurs y voient une double opportunité, financière et écologique.

Les grandes catégories : quels sont les cadeaux de Noël qui se revendent le mieux ?

Quand on regarde de plus près, ce sont les produits technologiques qui remportent la palme. Mais d'autres catégories surprennent :

• Produits culturels (livres, DVD, jeux vidéo) : 79 % des ventes sur Rakuten.
• Produits technologiques : 12 %, mais souvent avec des marges intéressantes, surtout pour les smartphones et accessoires haut de gamme comme les AirPods Pro.
• Jeux de société intemporels : les Barbies et les Legos (surtout les éditions Harry Potter et Star Wars) restent des stars incontournables.

Et puis, il y a les produits inattendus, comme le parfum Chanel n°5 ou les cartes Pokémon. Autant dire que le marché de l’occasion est loin d’être monotone.

Un marché de l’occasion en constante évolution

Les chiffres de la revente ne cessent de croître chaque année, mais ce qui est encore plus fascinant, ce sont les comportements des utilisateurs :

• Les 42-56 ans dominent les reventes de produits culturels, reflétant une certaine nostalgie ou peut-être une prise de conscience tardive de la modernité.
• Les 27-41 ans s’accaparent le marché des jeux vidéo et consoles. Rien de surprenant là-dedans, ce sont les vrais "gamers" des années 2000.
• Les 18-26 ans, enfin, se distinguent par leur engouement pour les smartphones et gadgets dernier cri. Pragmatique ou opportuniste ? Les deux, sans doute.

Ironie des cadeaux de Noël recyclés où tout le monde est perdant

Ce qui frappe, c’est l’ironie d’un tel système. On offre, on reçoit, et on revend. Est-ce encore l’esprit de Noël, ou juste une mécanique économique bien huilée ? Certaines descriptions d'annonces sur Leboncoin valent le détour : "Suite cadeau reçu, vend console PS5, état neuf, jamais ouverte". Un comble, quand on sait que ces mêmes consoles étaient introuvables il y a encore un an.

Et que penser des prix de revente ? Alors que certains espèrent récupérer 70 % de la valeur du neuf, d'autres se contentent de prix dérisoires pour s’en débarrasser rapidement. Une réalité qui rappelle que, dans ce marché, l'émotion n'a plus sa place.

Le pire, c’est que tout le monde est perdant dans l’histoire. D’un côté, la personne qui a acheté le cadeau plein prix (ou peut-être profitant de quelques promotions) et qui peut se demander si son achat ne finira finalement pas dans les mains de quelqu’un d’autre. Et celui qui revend, qui n’obtiendra en aucun cas le même prix que ce que vaut le produit neuf. De quoi se poser une question : les cadeaux de Noël, passé un certain âge, ont-ils encore un sens ?

Alors, Noël est-il encore une fête magique ou simplement une étape dans la grande chaîne de consommation circulaire ? Une chose est sûre : les Français n’ont jamais été aussi doués pour tirer profit de la déception. Et vous, que ferez-vous de vos cadeaux cette année ?