Le groupe Beaumanoir, géant du prêt-à-porter, vient de racheter Boardriders Europe, célèbre pour ses marques de glisse comme Quiksilver et Roxy. Ce rachat pourrait entraîner la suppression de plusieurs dizaines de postes, bien que des restructurations soient déjà en cours.
Prêt-à-porter : Beaumanoir rachète plusieurs marques de glisse
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Publié le 6 juin 2024 à 15h30
2 MILLIARDS €Le chiffre d'affaires de Beaumanoir en 2022.
Une acquisition stratégique pour Beaumanoir
Le groupe breton de prêt-à-porter Beaumanoir, propriétaire de marques bien connues telles que Cache-Cache et Bonobo, a finalisé l’acquisition le 5 juin 2024 de Boardriders Europe. Cette opération inclut des célèbres marques comme Quiksilver, Billabong, et Roxy. Pour Beaumanoir, ce rachat représente une opportunité de diversification et de renforcement sur le marché européen du prêt-à-porter. « C'est un nouveau départ avec une dynamique positive pour le groupe » , s'est exprimé Nicolas Foulet, président de Boardriders Europe à France Bleu Pays Basque.
Bien que le rachat soit une bouffée d'air frais pour l'entreprise, il n'en reste pas moins qu'un plan de sauvegarde de l'emploi (PSE) est en place. Ce PSE, initié avant l'acquisition, prévoit la suppression de 164 postes et la création de 44 nouveaux, aboutissant à une perte nette de 120 emplois. Les emplois au siège de Saint-Jean-de-Luz sont particulièrement touchés. Cependant, les boutiques ne seront pas affectées par ces suppressions. Ce plan n'est pas porté par Beaumanoir mais par Boardriders la communication de Beaumanoir.
Maintien du siège à Saint-Jean-de-Luz
L'un des aspects positifs de cette acquisition est le maintien du siège de Boardriders à Saint-Jean-de-Luz. Cette décision est importante pour conserver la crédibilité des marques dans la région, reconnue comme un haut lieu du surf en Europe. « Il était important de rester ici pour la crédibilité de nos marques », explique Nicolas Foulet. Beaumanoir s'engage à développer son activité en s'appuyant sur cette base solide, tout en exploitant les synergies possibles avec ses autres marques.
Avec cette acquisition, Beaumanoir renforce sa stratégie de diversification. En intégrant des marques de glisse et de plein air, le groupe malouin enrichit son portefeuille de produits et renforce sa présence sur le marché européen. « Nous avons l'ambition de repartir de l'avant », affirme Foulet, soulignant les opportunités offertes par cette union. Le groupe compte utiliser les compétences en logistique et en transport de sa branche C-Log pour optimiser la distribution et améliorer l'efficacité opérationnelle.