Audioprothèses à 2 000 euros : comment l’interdiction des pubs pourrait impacter le secteur

Une montée en puissance des audioprothèses depuis 2021

L'amélioration de la prise en charge des aides auditives en 2021, grâce à la réforme « 100 % Santé », a profondément transformé le marché. Les appareils auditifs, désormais remboursés intégralement par l'Assurance Maladie et les mutuelles, ont vu leur demande exploser. Entre 2019 et 2023, le nombre de bénéficiaires a bondi de 72 %. Cette hausse s'est accompagnée d'une prolifération des centres auditifs, dont le nombre s'élève aujourd'hui à environ 7 000 en France.

Cependant, cette manne financière a également attiré des pratiques commerciales douteuses. Le démarchage à domicile, les offres promotionnelles trompeuses, et même des fraudes à la facturation ont été signalés. Les montants en jeu sont colossaux : l'Assurance Maladie rembourse près de 400 millions d'euros par an pour les audioprothèses.

Une réponse saluée par les professionnels de santé

Le gouvernement justifie cette interdiction par la nécessité de contrer les dérives du marché. Selon Luis Godinho, vice-président du Syndicat des audioprothésistes, « c’est la porte ouverte à une consommation non médicalement justifiée ». Cette position est partagée par de nombreux professionnels de santé, qui voient dans cette mesure une façon de recentrer l’usage des dispositifs sur des besoins strictement médicaux. En parallèle, le gouvernement prévoit de renforcer le contrôle des professionnels du secteur, notamment par une régulation stricte des installations et du conventionnement des audioprothésistes. Ces dispositions visent à limiter les abus et à sécuriser le remboursement des appareils.

Toutefois, certains observateurs pointent du doigt les limites de cette mesure. En effet, interdire la publicité ne garantit pas une baisse des fraudes ou des pratiques abusives. De plus, l’impact sur l’information des consommateurs pourrait être problématique, en particulier pour les patients qui peinent à comprendre les offres complexes des professionnels. Un autre point de friction concerne la pertinence d’une telle disposition dans un texte budgétaire. Plusieurs voix s’élèvent pour questionner la constitutionnalité de la mesure, argumentant qu’elle relève davantage de la régulation commerciale que des finances publiques.

Le coût des aides auditives : un facteur central

En France, une paire d’audioprothèses coûte en moyenne 2 000 euros, une somme importante malgré le remboursement intégral. Si les fraudes restent marginales, elles entachent l’image du secteur. Le renforcement des contrôles prévu par l’exécutif, qui inclut la vérification régulière des diplômes et des installations des professionnels, est présenté comme un moyen de restaurer la confiance.

Cette interdiction s’inscrit dans un contexte de réduction des dépenses publiques, notamment celles liées aux dispositifs médicaux. En 2025, le gouvernement ambitionne de limiter les dérives tout en maintenant une offre de soins accessible. Cependant, la réussite de cette réforme dépendra de son acceptation par les acteurs concernés et de l’efficacité des mécanismes de contrôle.

Cette initiative soulève une question fondamentale : comment réguler un secteur en pleine expansion sans nuire à l’accès des patients à des soins essentiels ? L’avenir nous dira si cette mesure sera un réel levier de transformation ou simplement un effet d’annonce.