Trois kilos de viande hachée pour 27 euros, une bouteille de jus d’orange à 3,23 euros l’unité par lot de quatre… Les prix ultra-compétitifs du premier magasin Atacadão, ouvert par le groupe Carrefour en France, suscitent l’intérêt des consommateurs et des professionnels. Avec des produits empilés sur des palettes et une stratégie de prix dégressifs, cette enseigne brésilienne promet de révolutionner le secteur de la distribution en France.
Moins cher que le hard-discount, Atacadao arrive en France du… Brésil !
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Publié le 22 juin 2024 à 12h30
Atacadao : un concept importé du Brésil
Atacadão, signifiant « grossiste » en portugais, est un concept de magasin déjà bien implanté au Brésil, où il compte 366 magasins et génère les deux-tiers du chiffre d'affaires de Carrefour. Ce modèle économique est unique en France : il mélange le cash-and-carry (type Metro) et l'hypermarché, permettant aux particuliers comme aux professionnels de profiter de prix avantageux en achetant en gros.
Des prix ultra-compétitifs
Le magasin pilote situé à Aulnay-sous-Bois dans le centre commercial O'Parinor offre un assortiment permanent de 13 000 références, pouvant monter à 20 000 selon les saisons. L'objectif est clair : « Nous serons les moins chers » de la zone de chalandise, promet Alexandre Bompard, PDG de Carrefour. Pour cela, les coûts sont compressés au maximum : les produits sont présentés sur des palettes pour réduire les manipulations et la distribution est optimisée avec des livraisons directes du fabricant au magasin.
Exemples de prix
| Produit | Prix à l'unité | Prix dégressif |
|---|---|---|
| Viande hachée de bœuf (3 kg) | 27 euros | - |
| Coca Cola sans sucre (1,75 litre) | 1,60 euro | - |
| Jus d’orange Carrefour (2 litres) | 3,47 euros | 3,23 euros l’unité par lot de quatre |
| Pâtes tagliatelle Barilla (500 g) | 1,65 euro | 1,53 euro l’unité à partir de trois |
Nadia, mère au foyer, a fait une razzia sur le sucre : « 30 kg d’un coup. Gâteaux, desserts… on s’en sert tout le temps et cela ne se périme pas. Je prends pour moi, mais aussi pour ma sœur et ma mère. » Le prix : 1,09 euro le kilo (à partir de 10 kg achetés) contre 1,19 euro à l’unité.
Atacadão propose une large gamme de produits alimentaires, de petit électroménager et de produits saisonniers (articles pour le jardin au printemps, jouets de Noël, etc.). Environ 70 % des produits sont français, et l’assortiment comprend des marques nationales, des marques Carrefour et des produits dédiés aux professionnels, comme des articles thaïlandais, italiens et cambodgiens.
Un modèle économique ajusté pour la France
Les acheteurs d'Atacadão, véritables traders, négocient directement sur les marchés pour obtenir les meilleures opportunités. La moitié de l’assortiment provient de PME françaises, et le magasin fonctionne avec des coûts minimisés, sans publicité ni prospectus. « Le sol a été choisi pour être facile à nettoyer », explique Alexandre Bompard, illustrant l'attention portée à chaque détail pour réduire les coûts.
L’arrivée d’Atacadão en France marque une évolution significative dans le paysage de la distribution, promettant des prix compétitifs et une offre diversifiée, tant pour les particuliers que pour les professionnels. Reste à voir comment ce nouveau format sera accueilli sur le long terme par les consommateurs français.
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