Meta adapte sa stratégie en Europe en proposant un abonnement payant pour les utilisateurs qui souhaitent une expérience sans publicités sur Facebook et Instagram. Ce choix permet à l’entreprise de se conformer aux réglementations européennes sur la protection des données et la publicité ciblée.
Combien devrez-vous payer pour utiliser Facebook et Instagram ?
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Publié le 31 octobre 2023 à 13h00
9,99 EUROSL'abonnement de Meta sera de 9,99 € par mois.
Le groupe Meta a annoncé le lancement d'un nouvel abonnement payant en Europe pour les utilisateurs de ses plateformes Facebook et Instagram. Prévu pour débuter en novembre, ce service doit permettre à l'entreprise de se conformer aux lois européennes en matière de données personnelles et de publicité ciblée. Les abonnés auront l'assurance que « leurs données ne seront pas utilisées pour des publicités », selon un communiqué de l'entreprise.
Pour les utilisateurs dans l'Union européenne, la Suisse et l'Espace économique européen (Islande, Norvège, Liechtenstein), le coût de l'abonnement sera de 9,99 euros par mois pour ceux qui s'abonnent via un ordinateur. Ceux qui s'abonnent via des applications mobiles devront payer 12,99 euros par mois. La différence de prix s'explique par les frais facturés par Apple et Google pour les transactions sur leurs boutiques d'applications respectives.
Un abonnement payant sur Facebook pour se mettre en conformité avec la législation européenne
Ce mouvement de Meta intervient dans un contexte de tensions entre les géants du numérique et les régulateurs européens. En effet, l'Union européenne a imposé plusieurs réglementations pour protéger la vie privée des citoyens, y compris le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et le Règlement sur les marchés numériques (DMA).
En mai dernier, Meta avait été condamné à une amende record de 1,2 milliard d'euros par le régulateur irlandais pour violation du RGPD. La souscription aux abonnements ne sera accessible qu'aux personnes de plus de 18 ans. Les adolescents de moins de 18 ans ne sont pas inclus dans cette offre. Selon Meta, l'entreprise « continue à explorer les moyens de [leur] offrir une expérience publicitaire utile et responsable compte tenu de l'évolution du paysage réglementaire ».
Les pubs personnalisées restent d'actualité
La décision de Meta de proposer une option d'abonnement payant sur Facebook et Instagram souligne les efforts de la société pour se conformer aux réglementations européennes tout en offrant aux utilisateurs un choix. Les plates-formes ont jusqu'au 6 mars 2024 pour se conformer pleinement aux lois en vigueur. En parallèle, les publicités personnalisées resteront disponibles pour ceux qui choisissent de ne pas souscrire à l'abonnement payant, et Meta assure que les annonceurs pourront continuer à diffuser des campagnes publicitaires personnalisées en Europe.
Ce nouveau modèle tarifaire constitue une étape importante pour Meta dans la quête de concilier les exigences réglementaires avec les besoins et les attentes de ses utilisateurs en Europe. Il reste à voir comment les utilisateurs de Facebook et Instagram réagiront à cette nouvelle offre et quel impact elle aura sur le paysage numérique européen.