L'influence des médias sur la société a pris une place considérable, ils représentent un pouvoir indéniable dans la société mondiale d'aujourd'hui.
Cette puissance se traduit par leur capacité à fixer les modes de pensée de la société ; je serais tenter par dire à « façonner les modes de pensée », néanmoins leur influence est plus subtile et se limite dans un premier temps plutôt à « définir l’ordre du jour » et donc indirectement d’orienter la pensée de la société Ils sont une puissance parce qu'ils ont les outils et les mécanismes qui leur donnent la possibilité d'imposer l’ordre du jour; conditionnant ainsi le comportement des autres pouvoirs. Ils peuvent définir l’ordre du jour des questions politiques, sociales et économiques mais également détruire la réputation d'une organisation, une personne ou un groupe de personnes. C’est surtout à travers cette aspect que l’on peut les considérer comme une véritable puissance : par leur capacité a faire mais aussi à détruire la réputation d’une entité.
Dans la société d'aujourd'hui, les médias contribuent à l'émergence de valeurs pour que l'individu les accepte comme valable. Ce processus commence dès notre plus jeune âge et connaît une formidable accélération avec les nouveaux moyens de communications. Les médias contribuent largement à fixer les modes de pensée, à déterminer en grande partie les idées, les habitudes et les coutumes. Ils sont devenus en quelque sorte les "juges de la vérité», ils décident et dictent la mode, la consommation, les modes de vie. Ils établissent ce qui est juste et ce qui est mal, et décident quels sont les événements importants et significatifs dans le monde.
Il est donc essentiel que l’individu nourrisse son esprit critique et sa capacité à analyser l’information et multiplier les canaux qu’il utilise pour s’informer. La prépondérence que les médias occupent aujourd’hui n’est néanmoins pas « le fait du prince » comme certains en murmure l’hypothèse. L’idée d’un grand appareil mêlant médias, élites politique et économique, qi pour défendrent leur intérêt commun oriente l’information dans un sens ou dans un autre, semble une hypothèse trop simpliste et difficile à vérifier. Néanmoins une des causes de ce phénomène peut se trouver dans notre société, par notre incapacité à massifier une problématique et une tendance à individualiser chaque problème. La société consumériste et individualiste dans laquelle nous évoluons contribue à l’influence des médias. Dans une logique de confrontation nous pourrions dire que nous sommes une cible « affaibli » et donc plus vulnérable.
C’est pourquoi Il est essentiel que l’individu nourrisse son esprit critique et sa capacité à analyser l’information et multiplier les canaux qu’il utilise pour s’informer. Il est indispensable de changer la conscience dans la société dans son ensemble, en évitant le prisme du « la masse change l’individu » mais au contraire, aller à contre courant de l’idée générale et penser « que l’individu peut changer les masses » . Rendant cette tache accessible à tous, chacun à son niveau.