Selon la dernière étude publiée par Orisha Commerce et OpinionWay, les vacances à la montagne suscitent un engouement indéniable parmi les Français cette saison hivernale. Avec près de 30 % de la population prévoyant un séjour au ski, le rapport met en lumière la tendance croissante malgré les incertitudes économiques. La période des vacances de Noël, particulièrement appréciée, semble retrouver ses lettres de noblesse, signalant un retour aux habitudes d’antan.
La montagne, destination numéro un des Français
Le baromètre Orisha, réalisé entre le 25 et le 28 octobre 2024, révèle que 27 % des Français envisagent de partir à la montagne cet hiver. Cette donnée reste stable par rapport aux années précédentes et témoigne d’un attrait durable pour les stations de ski nationales. À l'échelle européenne, la France demeure la première destination des sports d'hiver pour 95 % des répondants, un chiffre qui confirme la prééminence des Alpes et des Pyrénées dans le cœur des vacanciers.
En ce qui concerne la durée des séjours, 36 % des personnes interrogées optent pour une semaine complète de vacances, tandis que 43 % préfèrent de courts séjours de moins d’une semaine. La répartition des départs révèle que 85 % des vacanciers partiront durant les périodes de Noël et d'hiver, avec une majorité (56 %) choisissant de partir juste après Noël. Ce renouveau de l'engouement pour les vacances pendant cette période festive constitue un signal positif pour l’économie du secteur.
Les nouvelles attentes des vacanciers
Les préférences des vacanciers évoluent, s’éloignant des simples séjours de ski alpin. La diversification des activités en montagne prend de l’ampleur, avec un intérêt marqué pour le ski de randonnée (+4 points) et les promenades en raquettes (+3 points). Cette quête de nouveauté et de diversité laisse entrevoir une reconfiguration des offres touristiques en station.
En parallèle, les critères de durabilité occupent désormais une place centrale dans les choix des vacanciers. En effet, 80 % des sondés privilégient les stations ayant un engagement écologique, tandis que 77 % préfèrent des activités qui ne nécessitent pas l'usage de remontées mécaniques. Cette tendance vers une consommation plus responsable s'inscrit dans une volonté plus large de réduire l’empreinte carbone en montagne.
L'économie de partage en plein essor
Face aux réalités économiques actuelles, les vacanciers se montrent pragmatiques dans leurs choix. Ainsi, 50 % d’entre eux prennent en compte le prix dans le choix de leur magasin de location de matériel. Cette tendance à la location est propice à une économie circulaire plus respectueuse de l'environnement, car elle favorise l'utilisation collective et la réduction des déchets liés à la production de nouveaux équipements.
De plus, la location ne se limite pas au matériel de ski, mais s'étend également aux vêtements et accessoires, souhaités par 23 % des participants au baromètre. Cette approche non seulement allège les budgets des vacanciers, mais elle permet également une consommation durable et encourage des pratiques commerciales plus responsables au sein de l’industrie du tourisme.
Conclusion
L’édition 2024 du baromètre d'Orisha Commerce sur les vacances à la montagne témoigne d'un intérêt concret et en évolution pour les séjours à la neige. Alors que la France se positionne toujours comme la destination privilégiée, la diversité des activités et l'intégration de critères écologiques sont des signaux forts pour l'avenir de ce secteur. Comme l’indique Thierry Briet, Executive Director chez Orisha Commerce, "ces chiffres confirment la bonne stratégie des acteurs de la montagne à diversifier l’offre, aussi bien en station que dans les commerces de sport". Avec ces changements, les acteurs concernés devront adapter leurs stratégies pour continuer à séduire une clientèle de plus en plus consciente de ses choix.
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