Le 18 septembre 2024, une annonce est tombée comme un couperet : Tupperware Brands Corp. a officiellement déposé le bilan, demandant la protection du Chapter 11 aux États-Unis, une disposition qui permet aux entreprises de se restructurer tout en poursuivant leurs activités sous le contrôle de la justice. Cette nouvelle, attendue par certains experts, marque la fin d’une époque pour cette entreprise emblématique qui a régné sur les cuisines du monde entier pendant près de huit décennies.
Tupperware en faillite : adieu boîtes de cuisine ?
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Publié le 18 septembre 2024 à 7h45
10 MILLIARDS €Tupperware aurait près de 10 milliards d'euros de dettes.
Tupperware : une marque en crise depuis des années
Fondée en 1946 par Earl Tupper, Tupperware a rapidement révolutionné le stockage des aliments avec ses contenants en plastique dotés d’un couvercle hermétique breveté. Ces produits ont pénétré les foyers grâce à une méthode de vente alors innovante : les fameuses "Tupperware parties", des réunions conviviales où des hôtesses indépendantes vantaient les mérites des produits. Cette approche marketing a permis à la marque de devenir une figure incontournable dans le secteur des articles ménagers.
Cependant, depuis les années 2000, Tupperware a vu son étoile pâlir. Les changements dans les habitudes de consommation, la concurrence accrue des marques à bas prix et l'essor de nouvelles technologies de stockage alimentaire ont lentement mais sûrement grignoté sa part de marché. En 2020, la société annonçait déjà qu’elle peinait à maintenir ses activités en raison d'une dette croissante et de ventes en chute libre.
Une entreprise alourdie par une dette gigantesque
En 2024, la situation financière de l'entreprise était critique. Avec des dettes arrivant à échéance dépassant les 700 millions d'euros, Tupperware a tenté une série de manœuvres pour redresser la barre. La fermeture de son unique usine américaine en juin 2024, accompagnée du licenciement de 150 employés, était un dernier effort pour réduire les coûts. Toutefois, cela n’a pas suffi à redresser une entreprise déjà en déclin depuis des années.
Selon les documents déposés au tribunal du Delaware, les actifs de Tupperware sont évalués entre 500 millions et 1 milliard d’euros, tandis que ses dettes atteignent jusqu’à 10 milliards d’euros. La société espère que la protection judiciaire lui permettra de vendre certains de ses actifs et de continuer à fonctionner durant la période de restructuration, mais les perspectives restent incertaines.
Tupperware : un échec prévisible ?
Le modèle d’affaires de Tupperware, bien qu'innovant à ses débuts, n'a pas su évoluer face aux nouvelles attentes des consommateurs. En plus de la montée en puissance des magasins discount et de l'essor de l'e-commerce, la marque a été victime de son propre manque d'innovation.
De plus, l’époque où les ménages organisaient des réunions Tupperware semble désormais révolue. Les consommateurs d'aujourd'hui privilégient l'achat en ligne et attendent des solutions de stockage plus écologiques, telles que les contenants en verre ou en silicone. Face à ces changements, Tupperware s'est retrouvé incapable de s'adapter à temps.
Ce qui attend Tupperware désormais
Le dépôt de bilan n’est pas nécessairement la fin pour Tupperware. Il est encore possible que la société, aidée par ses créanciers, puisse se restructurer et renaître sous une forme ou une autre. Toutefois, l’entreprise devra impérativement moderniser son offre pour espérer survivre dans un marché ultra-compétitif.