Le géant chinois de la fast-fashion, Shein, inaugure ce mardi 30 octobre 2024 une boutique éphémère au cœur de Marseille, au World Trade Center, à deux pas du Vieux-Port. L’événement, qui attire l’attention des consommateurs et suscite l’indignation des commerçants locaux, se tiendra jusqu’au 3 novembre 2024.
Shein ouvre une boutique éphémère : où la trouver ?
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Publié le 29 octobre 2024 à 7h00
50 MILLIARDS $Le chiffre d'affaires de Shein pourrait atteindre 50 milliards de dollars en 2024
La marque Shein, réputée pour ses prix défiant toute concurrence et largement décriée par les défenseurs de l’environnement et les opposants de la fast-fashion, invite les Marseillais à découvrir ses produits dans un cadre temporaire mais soigneusement aménagé.
Boutique éphémère Shein à Marseille : où et quand ?
Après un passage remarqué à Lille et Nice, Shein installe cette fois son pop-up store au World Trade Center, au 2 rue Henri Barbusse, en plein centre de Marseille. Ouverte de 10h à 19h jusqu’au 3 novembre 2024, la boutique espère séduire autant de visiteurs que ses précédentes éditions, où des files d’attente de plusieurs dizaines de minutes se sont formées.
La boutique sera accessible sur réservation, limitant l'accès à 150 visiteurs par jour pour une meilleure expérience d'achat.
| Informations essentielles | Détails |
|---|---|
| Lieu | World Trade Center, 2 rue Henri Barbusse, Marseille |
| Dates | Du 30 octobre au 3 novembre 2024 |
| Horaires | 10h - 19h |
| Accès | Limité à 150 personnes par jour sur réservation |
Shein : un mastodonte de la fast fashion aux pratiques controversées
Shein, fondée en Chine en 2008, a su s’imposer dans le marché mondial de la mode grâce à une stratégie de fast-fashion ultra-rapide. La marque utilise des algorithmes d'intelligence artificielle pour renouveler son catalogue avec plus de 10 000 nouveaux modèles chaque jour, vendus à des prix cassés : robes à 5 euros, tee-shirts à quelques euros seulement. Cette politique de bas coûts attire principalement un public jeune, sensible aux tendances et aux prix abordables, grâce à une présence agressive sur les réseaux sociaux.
Cependant, cette expansion rapide a un prix. Shein est régulièrement pointée du doigt pour ses conditions de production et son impact écologique. Les produits, souvent de faible qualité, sont qualifiés de mode jetable, n’étant portés que quelques fois avant d’être abandonnés. Comme l’explique Jocelyn Meire, président de Mode in Sud interrogé par BFMTV :
Shein représente tout ce que nous combattons : une mode de piètre qualité, fabriquée dans des conditions opaques, et qui nuit gravement à notre environnement.
Un tableau comparatif permet de mieux saisir les caractéristiques du modèle de fast-fashion de Shein par rapport aux marques de mode traditionnelle :
| Caractéristiques | Fast-Fashion Shein | Mode traditionnelle |
|---|---|---|
| Fréquence de renouvellement | Quotidien (10 000 nouveaux modèles) | Saisonnière (4 fois/an) |
| Prix moyen | Très bas (5-10 euros) | Moyen à élevé |
| Qualité | Faible, produits jetables | Moyenne à élevée |
| Impact environnemental | Fort | Variable selon les marques |
| Emplacement de production | Asie | Local ou international |
Les commerçants en colère : une concurrence jugée déloyale
L’arrivée de Shein à Marseille est loin de faire l’unanimité. Les commerçants locaux dénoncent ce qu’ils appellent une concurrence déloyale. Jocelyn Meire explique que Shein ne respecte pas les mêmes normes sociales et écologiques que les marques locales, ce qui fausse la compétition et menace les emplois dans le secteur. De plus, les impôts de l’entreprise sont majoritairement versés en Chine, limitant les retombées économiques pour les villes accueillant ses magasins éphémères.
L’adjointe au maire de Marseille, Rebecca Bernardi, partage également cette inquiétude :
« L'ultra fast-fashion n’a pas sa place dans notre ville. Son impact environnemental et social est désastreux. »
Les exemples récents de résistance à l’implantation de Shein ne manquent pas. En mars dernier, à Nice, le maire Christian Estrosi avait empêché l’ouverture d’une boutique similaire, invoquant des raisons environnementales et sociales.
Vers une régulation de la fast-fashion en France ?
Face à la montée des critiques, la France a récemment adopté des mesures pour réguler ce secteur controversé. Une loi anti-fast fashion a été votée en 2024, prévoyant des sanctions environnementales pour les marques aux pratiques polluantes et interdisant la publicité pour des prix excessivement bas. Bien que le texte doive encore être validé par le Sénat, cette initiative montre une volonté de responsabiliser les grandes enseignes de la mode rapide.