Publicité en ligne : Google accusé d’abus de position dominante

Google : une domination controversée du marché de la publicité en ligne

Aux États-Unis, Google fait face à un nouveau procès antitrust en lien avec ses activités publicitaires. allègue que Google a utilisé des pratiques déloyales pour maintenir sa domination et augmenter les coûts pour les annonceurs tout en réduisant les bénéfices des éditeurs de sites. Les plaignants estiment que si la concurrence n'était pas faussée, les prix seraient plus bas et les outils publicitaires plus innovants. Si le tribunal tranche en faveur du DOJ, Google pourrait être contraint de vendre une partie de ses activités publicitaires, une décision qui pourrait avoir des répercussions sur toute l'industrie technologique.

Il faut savoir que Google génère la majeure partie de son chiffre d’affaires via la publicité : celle-ci représente environ 78% de son chiffre d'affaires annuel total. Son modèle économique repose sur un écosystème publicitaire complexe : Google gère des outils de vente et d'achat d'espaces publicitaires en ligne, tout en ayant un contrôle sur les transactions et la diffusion des publicités. Cette omniprésence dans le marché publicitaire a permis à l'entreprise de conserver une part importante des dépenses publicitaires. Selon les chiffres du DOJ, Google capterait jusqu'à 36 dollars pour chaque 100 dollars dépensés en publicité via ses outils.

De nouveaux procès en perspective à l’encontre d’autres géants de la publicité en ligne ?

e DOJ demande au tribunal de forcer Google à vendre une bonne partie de ses technologies publicitaires, ce qui pourrait signifier une refonte majeure de l'industrie. Les concurrents de Google dans ce domaine, tels que les grandes entreprises de médias et les plateformes de vente en ligne, ainsi que d'autres acteurs spécialisés dans les technologies publicitaires, pourraient tirer avantage d'un tel démantèlement. Les autorités antitrust d'autres pays, notamment en Europe, observent également ce procès de près, ce qui pourrait intensifier les efforts de régulation des autres géants technologiques.

Ce procès pourrait également ouvrir la voie à des régulations similaires pour des entreprises comme Meta, Amazon ou Apple, qui opèrent également sur plusieurs niveaux de l'économie numérique. Le résultat de cette affaire est vu comme un indicateur majeur des futures actions antitrust contre les grandes entreprises technologiques dans le monde.