Michel-Édouard Leclerc critique ouvertement l’initiative de TotalEnergies de plafonner le prix des carburants, qualifiant l’offre de peu convaincante et la comparant à un coup marketing.
Prix du carburant : Michel-Édouard Leclerc tacle le patron de TotalEnergies
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Last modified on 30 août 2024 18h54
Les prix des carburants font couler beaucoup d’encre ces derniers temps. Une nouvelle joute verbale oppose deux géants du secteur : Michel-Édouard Leclerc et Patrick Pouyanné, le patron de TotalEnergies. Cette rivalité s'est enflammée suite à l'annonce par TotalEnergies d'un plafonnement des prix à la pompe, une mesure qui n'a pas manqué de susciter les critiques du président du groupe E.Leclerc.
Un plafonnement des prix contesté
TotalEnergies a récemment mis en place un plafond de 1,94 euros le litre pour tous les carburants, une offre exclusive à ses quatre millions de clients abonnés à ses services électricité et gaz. Cette initiative, qui réduit légèrement les coûts par rapport au prix standard de 1,99 euros le litre, a provoqué l'ire de Michel-Édouard Leclerc. Sur les réseaux sociaux, il a vivement attaqué Patrick Pouyanné, l'accusant de « brasser du vent » et de manquer de sérieux dans la compétition sur les prix à la pompe.« Pouyanné est un super guerrier mais là il brasse du vent », a ainsi déclaré le président du comité stratégique des centres E. Leclerc dans des propos rapportés par BFMTV.
La réaction de Michel-Édouard Leclerc n'est pas isolée. Elle reflète un malaise plus large quant à la gestion des prix du carburant en France. Alors que TotalEnergies met en avant son effort pour protéger le pouvoir d'achat des Français, Michel-Édouard Leclerc a tenu à souligner l'incohérence de l'offre dans un marché où les prix moyens des carburants sont déjà inférieurs à la limite fixée par TotalEnergies depuis plusieurs mois. Cette divergence dans l'approche des prix révèle non seulement les stratégies contrastées des deux compagnies mais également le scepticisme quant à l'efficacité réelle des mesures prises par TotalEnergies dans un environnement concurrentiel serré.
La stratégie marketing de TotalEnergies remise en question
Le président du groupe E.Leclerc ne s'est pas contenté de critiquer le plafond de prix, il a aussi remis en question l'ensemble de la stratégie de TotalEnergies, moquant l'approche du groupe comme une tentative maladroite de marketing. Il compare sarcastiquement l'offre de TotalEnergies à un prix d'appel trompeur, similaire à un bar qui annoncerait une réduction sur une boisson déjà vendue à moindre coût ailleurs. Leclerc suggère que cette manœuvre est surtout un geste symbolique sans véritable impact, étant donné que les prix des carburants restent, en général, bien en dessous de ce seuil en dehors des autoroutes.
« En vrai, la promesse de Total s’apparente à celle d’un Ricard dont le troquet limiterait son prix à 4,50 euros quand il est déjà vendu à 2,50 euros par ailleurs ! » a martelé Michel-Édouard Leclerc sur BFMTV. Michel-Édouard Leclerc dénonce l'approche de TotalEnergies comme un réveil tardif face à la pression du marché, critiquant le groupe pour ce qu'il perçoit comme une tentative de rattrapage face à une concurrence déjà avancée sur les réductions de prix.