Les temps sont durs pour le secteur automobile, mais en matière d’image de marque, certains tirent leur épingle du jeu. C’est le cas de Peugeot qui vient d’être élue marque préférée des Français.
Automobile : Peugeot, marque préférée des conducteurs français
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Publié le 25 septembre 2024 à 15h30
Les Français plébiscitent Peugeot
Peugeot est officiellement la marque automobile préférée des Français, selon une étude menée par YouGov BrandIndex. Cette enquête, réalisée auprès de milliers de conducteurs français, révèle que la marque au lion surpasse même ses rivaux allemands, pourtant réputés. Peugeot arrive ainsi en tête du classement, devançant Audi et Mercedes, qui occupent respectivement la deuxième et la troisième place. Cette réussite témoigne de l'attachement des Français à ce constructeur emblématique, qui parvient à séduire une large part de la population.
Malgré cette première place nationale, le rapport montre que les goûts diffèrent d'une génération à l'autre. Chez les automobilistes les plus jeunes, les marques allemandes dominent clairement le podium. La génération Z (1997-2006) privilégie BMW, Audi et Mercedes, reléguant Peugeot à la cinquième place. Pour la génération Y (1981-1996), le classement est similaire, avec Audi et Volkswagen en tête. Des générations qui rêvent encore de véhicules haut de gamme.
Le succès de Peugeot face à une concurrence féroce
Peugeot a obtenu un score de 28,5 points, surpassant ainsi Audi avec 25,4 points et Mercedes avec 23,7 points. Ce score est le fruit d’une popularité croissante, non seulement auprès des hommes mais aussi des femmes. En regroupant toutes les tranches d'âge interrogées, Peugeot reste au sommet, particulièrement apprécié des conducteurs nés entre 1946 et 1980. Ce groupe, souvent qualifié de génération "baby boomer", semble montrer une fidélité durable envers le constructeur français.
Cependant, l’étude révèle aussi que cette affection pour Peugeot ne se traduit pas de la même manière à l’étranger. En Allemagne, par exemple, le constructeur français se heurte à la domination de Tesla, qui y est plébiscitée par 71% des automobilistes. À l’inverse, Peugeot peine à convaincre avec seulement 3% des clients prêts à la recommander. Ce contraste, bien qu'assez logique face à une concurrence haut de gamme, montre bien les défis auxquels Peugeot doit faire face sur la scène internationale.
Un attachement fort aux marques françaises
L’étude ne s'arrête pas à une simple photographie des préférences actuelles. Elle évalue également les intentions d'achat futures. Sur ce plan, Peugeot se maintient en tête des souhaits des automobilistes français. Renault, une autre marque locale, occupe la deuxième position, suivie par Audi, Toyota et Citroën. Ce classement reflète l’attachement durable des Français aux constructeurs nationaux, malgré une offre internationale diversifiée. Une offre également plus chère, ce qui peut expliquer un tel classement.
Cependant, il est intéressant de noter que certaines marques, comme Dacia, malgré leur positionnement attractif en termes de prix, peinent à s’imposer dans le top des préférences des conducteurs français. Dacia n’apparaît qu’en dixième position, ce qui témoigne des difficultés des marques low-cost à rivaliser avec des constructeurs plus établis sur le marché. On aurait pourtant pu croire qu'en période d'inflation, une marque présentant des modèles à bas prix aurait davantage séduit les automobilistes. D'autant plus après les scandales qui entachent notamment Stellantis, la maison mère de Peugeot.
Un avenir à construire sur le marché international
En dépit de son succès en France, Peugeot devra relever plusieurs défis pour s'imposer à l'étranger, notamment face à des marques comme Tesla, largement dominantes sur certains marchés, comme celui de l’électrique. Pourtant, les progrès technologiques et les récents modèles proposés par Peugeot pourraient lui permettre de regagner du terrain.
Le marché français reste un bastion solide pour le constructeur, mais l'avenir de Peugeot dépendra de sa capacité à séduire de nouvelles générations d’automobilistes et à s’adapter aux mutations rapides du secteur automobile, notamment en matière de véhicules électriques et de développement durable. La marque travaille activement à développer, notamment en matières technologiques, plusieurs innovations. En se basant notamment sur l'intelligence artificielle.