Foot : Pernod Ricard fait volte-face, le partenariat avec le PSG annulé

Pernod Ricard/PSG : un partenariat qui n'est pas du tout passé à Marseille

Le groupe Pernod Ricard avait annoncé un partenariat de grande envergure avec le PSG le 2 septembre 2024, dans le but de promouvoir ses marques de champagne et de whisky à l’international grâce à la grande envergure du club de la capitale. Pourtant, cette alliance avec le club parisien a soulevé une vaste vague de mécontentement chez les Marseillais. En effet, pour beaucoup, Ricard n’est pas simplement une boisson alcoolisée, mais une véritable institution à Marseille, fondée en 1932 par Paul Ricard. L’idée même de voir la marque s’associer au rival historique de l’Olympique de Marseille, le PSG, a été perçue comme une trahison par les supporters de l'OM. Rapidement, des appels au boycott ont fleuri sur les réseaux sociaux, accompagnés du hashtag #BoycottRicard.

Le retour en arrière de Pernod Ricard ne s'est pas fait attendre. À peine quelques jours après l’annonce du partenariat, l'entreprise a publié un communiqué officialisant sa décision de rompre l’accord par la voix d'Alexandre Ricard, PDG du groupe, « J’ai pris cette décision pour le Groupe et en entendant ceux qui en font le succès, dont nos collaborateurs en France, nos clients et nos actionnaires, au premier rang desquels ma famille. Cela fait plus de 90 ans que l’histoire de Ricard se confond avec Marseille qui l’a vu naître, grandir et l’inspirer. Et ce lien est plus fort que tout. C’est donc une décision qui vient du coeur que je prends aujourd’hui. Je suis certain que les personnes ayant travaillé sur ce projet comprendront mon choix. Pernod-Ricard continuera fièrement à revendiquer ses origines et la sincérité des liens qui unissent nos marques à leurs communautés ».

Le PSG, un tremplin international pour les marques

En s'associant au PSG, Pernod Ricard cherchait avant tout à profiter de la visibilité exceptionnelle du club, suivi par des millions de fans à travers le monde. Le PSG, fort de ses succès nationaux, de ses bons parcours en Ligue des champions et de ses stars internationales, est une vitrine sans égale pour les marques désireuses de se positionner sur la scène mondiale. En 2024, le club est l'un des clubs les plus populaires au monde et forcément cela attire les sponsors les plus influents. Cependant, pour une marque comme Ricard, profondément enracinée dans l'identité marseillaise, le choix de ce partenariat pouvait sembler en contradiction avec son histoire et ses valeurs locales. Comme l’a souligné Lorraine Ricard, petite-fille du fondateur, « Quand le business trahit ses racines, il abîme son histoire et prend des risques sur son futur ».

Si le sponsoring sportif peut offrir une visibilité incomparable, il est parfois nécessaire de se rappeler que l’identité d’une marque est souvent forgée par son lien avec une communauté. Pour Pernod Ricard, le lien avec Marseille est trop fort pour être sacrifié, même pour une opportunité commerciale exceptionnelle comme celle offerte par le PSG. Les supporters marseillais pourront finalement savourer leur Ricard lors du prochain Classique !