Le fait qu’Apple ait été très « juste » quant aux attentes des analystes a dépassé toutes proportions – les profits d’Apple ont augmenté de 18 % et sa trésorerie est passée de 16 milliards de dollars à 137 milliards de dollars. Apple entre dans une phase de croissance différente. Tout indique qu’il existe un pipeline de produits, qui, dans les prochains mois devrait :
1/ mener à l’introduction de nouveautés innovantes dans l’iOS 7.0 et à la prochaine génération d’iPhone
2/ permettre l’introduction d’une nouvelle catégorie de produits.
Cela pourrait aller dans de nombreuses directions. La télévision demeure la plus probable mais des innovations pourraient également émerger dans d’autres catégories, comme des appareils mobiles et portables. Il faut reconnaitre qu’Apple résiste à la tentation de continuer à grandir en introduisant sur le marché des nouveaux produits, qui augmenteraient ses revenus sur le court-terme, mais pourraient revenir très cher à la firme sur le long-terme. Cook marche dans les pas de Steve Jobs en misant sur le fait que, contrairement à ses concurrents, Apple est moins centrée sur les parts de marché que sur le fait d’être un élément leader, respecté pour sa pensée pionnière et créatrice de nouveaux produits.